Медийная реклама в Интернете

Медийной называют рекламную информацию, которая при помощи сочетания текста, графики, а в отдельных случаях видео и звука, привлекает внимание и помогает повышать продажи. Существуют классические варианты медийной рекламы, а также современные, с использованием цифровых технологий, т.е. интернет-реклама.

Сегодня онлайн-технологии завоевывают все больший сегмент пользовательского внимания. Потому медийная реклама в Интернете также привлекает особенное внимание. О ней мы и решили поговорить.

Виды медийной рекламы

Слово «медиа» традиционно ассоциируется с информацией, которая воспринимается зрительно. Но с развитием современных технологий к визуальной картинке добавилось движение (анимация или видео), а также звуковая дорожка. Все это входит в понятие медиа рекламы в Интернет.

Три основных вида медийной рекламы: баннеры, видео, текстово-графическая. Разберемся подробнее с каждым из этих типов рекламных блоков.

Баннеры

Баннерной рекламой называют статичные картинки, короткие слайды или небольшие анимированные flash-ролики. Они могут размещаться на страницах сайтов, в виде всплывающих окон или даже в поисковой выдаче. Например, Яндекс нередко размещает оплаченные медийные баннеры справа от результатов поиска.

Для баннеров характерны высокая насыщенность информацией и множество деталей, так как основная их цель – привлечь внимание и повысить узнаваемость бренда. Основой успеха такой рекламной кампании считаются продуманный дизайн, наличие интриги и грамотное размещение. Важно, чтобы медийная реклама привлекала внимание, но не раздражала навязчивостью.

Стандартный вариант баннерной рекламы – это графический блок жестко заданного размера, расположенный в «шапке», «подвале» или в другом заранее заданном «рекламном месте» на странице сайта. Их размещение оговаривают с владельцами площадок или подключают показы через специальные сервисы рекламы в контекстно медийных сетях.

Оплата за размещение может быть фиксированной, но чаще используется подсчет показов.

Существуют и более современные решения:

1. Растяжки – блоки рекламы находятся над содержимым страницы. Высота блока – до 90 пикселей. По ширине – на весь экран. При этом картинка «подстраивается» под ширину монитора пользователя, т.е. является адаптивной.
2. Ричмедиа – это flash-баннеры, которые появляются поверх содержимого страницы. Могут содержать не только анимацию, но и сопровождаться звуками. Объявления этого типа могут быть интерактивными, они привлекают максимум внимания. Но из-за агрессивности нередко раздражают пользователей. Потому такая медийная реклама применяется аккуратно.
3. Поп-андер. Показ осуществляется на отдельной вкладке после нажатия на выбранную область экрана. Основная цель такой рекламы – привлечь внимание аудитории после того, как просматриваемая страница будет закрыта. Решение не мешает просмотру сайта, он также может вызвать негатив.
4. «Расхлопы» – современный вариант, при котором создаются два отдельных ролика. Один пользователи видят в маленьком окне, другой – при развертывании «на весь экран». Баннер «разворачивается» либо в случае наведения курсора, либо – после определенного момента анимации.
5. Имитация сообщений – небольшие «появляющиеся» со звуковым оповещением окошки в нижней части экрана слева или справа. Напоминают сообщения из популярных мессенджеров или «личные сообщения» из соцсетей. Привлекает много внимания и почти не раздражает.

Видеоролики

Видео контент в последние годы стал очень популярным в сети Интернет. Огромной популярностью пользуются ролики на YouTube, развивается видео-блогинг, активно ведутся трансляции и распространяются видео через любые соцсети. В результате стала популярной и видео реклама.

Основные виды медийной видео рекламы:

1. Прероллы. Видеоролики, которые пользователи видят перед началом просмотра заинтересовавшего их контента. Занимают обычно не более 15 секунд. Часто есть возможность «пропустить рекламу» через 5 секунд, но даже в этом случае статистика показывает, что около половины пользователей смотрят рекламу полностью.
2. Мид-роллы и построллы. Эти ролики показываются в середине просмотра видео или после завершения ролика, соответственно. В случае длинного видео, например, при просмотре фильма, мид-роллы показываются чаще.
3. Оверлей. Такая медийная реклама в Интернете считается гибридом между видео и баннером. Внешне это выглядит как «баннерная растяжка», расположенная внизу окна видео.

В случае клика на любой вариант видеовставок или баннера, в новой вкладке открывается целевая страница. В случае использования любого вида «роллов», медийный ролик обязательно оснащается таймером показа материала.

Текстово-графические блоки

Такие информационные блоки чаще всего используются в контекстно медийной рекламе. Это специальные вставки на сайтах рекламных сетей Яндекс и Google, где отображаются контекстные объявления, состоящие из текста заголовка, ссылки и рекламной картинки (обычной или с gif-анимацией). Аналогичный вариант рекламных блоков используется и в тизерных сетях. Конечно, везде есть свои особенности. Но, по сути, баннерная и контекстная реклама, как и тизерные сети, используют один подход – оплата за показы графики либо изображений с текстом.

Такой вариант визуальной рекламы намного проще изготовить, они не требуют таких крупных финансовых вложений, как качественные баннеры или видеоролики. В случае контекстной рекламы баннер видят преимущественно пользователи, которым интересна тема рекламного объявления. Потому и конверсия у этих блоков высокая.

Продажи и брендирование: выбор типа рекламы

Прежде, чем разместить медийную рекламу, необходимо четко определить цели и задачи. Что вы хотите получить в результате?

Основные варианты:

1. Повышение объемов продаж. Здесь лучше всего работает контекстно медийная реклама Гугл или Яндекс. Показы на тематических площадках стоят дешевле, чем другие варианты размещения. Конверсия сравнительно высокая. При этом всегда можно подключить и работу с поведенческими факторами, например, использовать ретаргетинг, т.е. показы графических блоков людям, которые уже посещали рекламируемый сайт.
2. Оповещение об акции или сезонные краткосрочные продажи. В этом случае используется комплексный подход, включающий медийную рекламу в Google, Яндекс, тизерных и баннерных сетях. В некоторых случаях подключают и видеоряд. Все зависит от тематики и бюджета.
3. Брендирование. Самый дорогой вид медийной рекламы, доступный крупным компаниям, способным выделить солидный бюджет на повышение узнаваемости бренда.

Здесь применяются яркие стильные баннеры, выполненные строго в рамках корпоративного стиля и соответствия бренду. Создаются «вирусные» видеоролики в помощь к обычной видео-рекламе. Размещают большие заметные интерактивные блоки на крупных площадках и т.д.

Для организации грамотной медийной рекламы в первых двух случаях можно обойтись сравнительно скромными бюджетами, в некоторых случаях удается добиться успеха даже своими силами. Простые графические объявления и правильная настройка показов рекламы в медийной сети доступны и обычным пользователям, если они зададутся целью и подробно изучат материалы по теме.

В случае брендирования без помощи команды профессионалов не обойтись. Здесь необходима работа хороших дизайнеров, интернет-маркетологов, изучение поведенческих факторов, работа с целевой аудиторией и многое другое.

Преимущества медийных показов в Интернет

Главный плюс медийных материалов в Интернете – это возможность гибкой работы с посетителями. В отличие от баннера на улице или рекламного ролика в телевизоре, в Сети можно настроить показ рекламы с учетом геолокации, пола, возраста, интересов и даже уровня образования посетителей. Также можно подобрать площадки, где собираются сообщества по интересам, выбрать время демонстрации рекламы и т.д.

Например, в Google Adwords контекстно медийная сеть позволяет анализировать и настраивать показы с учетом огромного количества факторов. Если подойти к этому делу всерьез, то большая часть показов будет приходиться на аудиторию, которая может заинтересоваться вашим продолжением и стать покупателем.

Когда заходит речь о контекстно медийной рекламе, частыми примерами служат географические ограничения. Ведь компании, работающей по Ростовской области, совсем ни к чему посетители из Москвы или Владивостока. Сайты медийной рекламы позволяют настроить географию показов максимально точно.

Еще одно преимущество, мы уже упоминали выше – это ремаркетинг или ретаргетинг. Т.е. возможность показать рекламу человеку, который уже побывал на сайте, и вернуть потенциального клиента при помощи дополнительной мотивации.

Например, посетитель интернет-магазина изучал товары определенной категории, но ушел без покупки. Ему можно показать медийную рекламу, где будут демонстрироваться лучшие товары из нужной ему категории, может быть включено предложение со скидкой или оповещение об акции. Кто-то пройдет мимо, но часть посетителей возвращаются.

Еще одно преимущество – это развлекательный характер медийной рекламы в Интернете. Нередко рекламные ролики интерактивны, в них даже может содержаться небольшая флеш-игра. При этом, в отличие от телевизора, здесь пользователь может контролировать длительность ее показа, закрывать по желанию всплывающие окна и даже блокировать раздражающее содержимое. Все это повышает лояльность аудитории.

Медийная реклама – популярный и эффективный инструмент повышения продаж и узнаваемости бренда. Но только в том случае, если ее используют разумно. Как и при использовании контекстных объявлений, подключение баннеров или контекстной сети содержит в себе высокий риск «слива бюджета». Чтобы избежать печальных последствий, изучите особенности своей целевой аудитории, создайте для людей качественный медийный продукт, разберитесь с настройками выбранной рекламной сети. Если у вас нет времени или желания становиться профессионалом в интернет-рекламе, обращайтесь к специалистам!