UTM метки в Google Ads

UTM-метками называют специальные параметры, которые при переходе из выбранного источника (объявление, почтовая рассылка и т.д.) на сайт добавляются к адресу страницы. На основе этих значений сервисы аналитики подробно отслеживают информацию о пользователях:

• Источник перехода;
• С какого устройства (смартфон, планшет, компьютер) пользователь воспользовался сайтом;
• Географические данные;
• Ключевые фразы показа и т.д.

Эти сведения помогут изучить качество настройки рекламной кампании максимально подробно. В принципе, utm метки для Google Adwords настраивать не обязательно, практически все те же сведения можно получить из автопометок Адвордс. UTM могут дополнять или служить альтернативой автоматическим пометкам от Google.

Что такое автопометки Google Adwords

Для сбора информации о кликах по контекстной рекламе Гугл Аналитика использует собственный алгоритм «Автоматических пометок», включенный в любой кампании по умолчанию. И если вы не планируете пользоваться сторонними сервисами для анализа данных, этого инструмента – более чем достаточно.

Алгоритм работает следующим образом:

1. Пользователь переходит на страницу сайта;
2. К адресу страницы автоматически добавляется код типа: http://www.site.com/?gclid=CjwKELG8BRDb1JTxm8uP_UwSJADu_8p
3. В аналитике этот код расшифровывается, и вы получаете данные о браузере пользователя, странице перехода, времени, регионе, другие полезные сведения.

К слову, аналогичный сервис используется и в Яндексе.

Но у всего этого есть один немаловажный минус – автоматические пометки всегда зашифрованы и нечитабельны. А потому, если вам необходимо проводить анализ рекламы на уровне звонков от клиентов через коллтрекинг или пользоваться какой-то другой внешней аналитикой, вам понадобится инструмент, где все значения будут понятны без «расшифровки» ботами поисковой системы. Это и есть – utm метки. Они никаким образом не мешают автопометкам и могут использоваться параллельно с ними.

Как поставить utm метки в Google Adwords

Если вы хотите пользоваться собственными utm метками одновременно с аналитикой от Google, очень важно предварительно связать между собой сервисы AdWords и Analytics. Сделать это очень просто. Зайдите в раздел администрирования каждого из сервисов и включите эту связь.

Далее нужно активировать ручные метки в Analytics. Для этого также нужно зайти в раздел администрирования, найти «Настройки» и выбрать вариант «Расширенные». В открывшемся меню поставьте галочку напротив разрешения использоваться ручные метки.

В результате этих действий значения, собираемые поисковой системой автоматически, будут заменяться на сведения из utm меток, при этом вся детализация автопометок также будет сохранена. В любом другом случае utm метки либо не будут сохраняться, либо вы получите разные значения в автопометках и при изучении UTM.

Составляем ссылку utm меткой

При создании специализированной разметки вы можете создавать шаблоны utm меток вручную, воспользоваться компоновщиком от Google Adwords или выбрать любой удобный конструктор utm меток, подобных сервисов существует очень много.

При этом у вас есть два варианта действий:

1. Создание уникального перечня сведений для отдельных объявлений;
2. Настройка шаблонов для групп или кампаний.

Для начала давайте разберемся с первым вариантом. А чтобы было понятнее, разберем синтаксис ссылки на примере:

http://syte.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=my_syte&utm_term={keyword}

Основные правила:

• Метка всегда состоит из двух частей: тип и содержимое, расположенное справа от типа после знака равенства.
• Последовательность таких меток в url страницы объединяется между собой символом &.
• Значения могут быть жестко заданными или динамическими переменными. В последнем случае используется название переменной в фигурных скобках.
• При написании значений важно учитывать регистр (большие и маленькие буквы), здесь он важен. В названиях избегайте пробелов, иначе они не смогут стать частью ссылки.

Давайте попробуем прочитать ссылку из примера:

1. Метка utm_source – откуда отслеживаются переходы. В нашем случае он задан жестко. Т.е. отслеживаться через utm будут только переходы из объявлений в гугле.
2. Второй элемент utm_medium.  Тип канала перехода. В нашем случае это вариант с платными кликами.
3. Читаем дальше. utm_campaign – придуманное пользователем название для кампании. Его удобно применять при тестировании рекламы – похожие объявления, но с разными настройками будут относиться к разным рекламным кампаниям, а это поможет их разделить.
4. Дальше в примере – utm_term. Ключевой запрос. Обратите внимание, что его вторая часть в скобках {}, т.е. это – переменная. В нее будут подставляться значения из списка «ключевиков», прописанных рекламодателем.

Как добавить шаблон utm метки в Google Adwords

Итак, вы можете вручную создать utm метки или применять сервис генератор. А чтобы было еще проще и быстрее настраивать такие метки для контекстной рекламы, стоит познакомиться с возможностями работы с шаблонами отслеживания.

Такой шаблон – это заданный «в общем виде» тип utm разметки, который будет использоваться для целой группы объявлений или на уровне рекламной кампании. Синтаксис его ничем не отличается от составления ссылки. Здесь также используются типы меток и их значения – жестко заданные или динамичные переменные. При помощи шаблона установить метки можно за несколько минут.

Чтобы прописать шаблон, нужно в настройках Адвордс выбрать «Дополнительные настройки», и в открывшемся окне указать «Параметры URL кампании»:

Изменить шаблон в уже существующей кампании также не составит проблемы.

Как работать с метрикой utm меток

Существует множество значений динамических типов utm, причем, под Google и Яндекс они несколько отличаются. Полные таблицы вы сможете найти в справочниках по работе с этими поисковыми системами.

Но намного проще создавать utm метки для Google Adwords через специальные конструкторы или генераторы (называться они могут немного по-разному, но суть от этого не меняется). В них вы просто указываете название своего сайта, имя рекламной кампании, а потом выбираете те параметры, которые хотите отслеживать. После выбора всех значений нажимаете на кнопку генерации шаблона и получаете готовый код, который остается просто вставить в сервис аналитики.

Изучать собранную статистику удобнее всего прямо в Google Adwords в виде таблиц и диаграмм. Здесь вы сумеете наглядно отследить наиболее важные параметры, исправить ошибки. А если для вас все это кажется слишком сложным, есть и простое решение – закажите настройку рекламы с учетом всех ваших пожеланий у профессионалов.