Как продвинуть сайт самому бесплатно: пошаговая инструкция

О различных методах продвижения сайта мы писали и не раз. Но тема эта вызывает постоянные вопросы. А потому здесь и сейчас мы решили создать пошаговую инструкцию продвижения сайта для тех, кто решил заниматься раскруткой проекта самостоятельно.

Очень часто владельцы сайтов или начинающие веб-мастера,  начитавшись самых разных, порой, противоречивых советов, пробуют все подряд в надежде, что хоть что-то да «выстрелит». Результат таких действий либо нулевой, либо отрицательный. Поисковые системы «видят» неправильную активность, и могут наложить на сайт фильтры-наказания, приняв ваши ошибки за обычный поисковый спам. Именно для того чтобы избежать подобных ситуаций, была создана наша краткая инструкция по раскрутке сайта, в которой основные этапы и методы изложены кратко, но в правильной последовательности.

Шаг 1. Семантическое ядро

Начинать любую работу по раскрутке сайта следует с выбора слов и фраз, которые будут ключевыми.

Семантическое ядро сайта – это списки ключевых поисковых запросов, грамотно распределенных по страницам сайта для последующего создания на их основе контента.

Составление семантического ядра работа трудоемкая, но – не столь сложная, как может показаться:

1. Подумайте, что вы хотите продать или предложить людям. Какова тематика и направление вашего сайта? И составьте предварительный список слов и фраз, по которым вы бы хотели, чтобы ваш сайт находили в поисковой выдаче.
2. Проверьте выбранные вами поисковые фразы при помощи сервиса Яндекс.Вордстат. Исключите те, что оказываются непопулярными, а также те, по которым ищут не совсем то, что вы предлагаете. А сам список максимально дополните ключевыми фразами, которые будет предлагать по каждому из вариантов Яндекс.Вордстат. Копировать лучше всего не только фразы, но и цифры статистики, которые отображаются рядом с ними. Они пригодятся в дальнейшей работе.  Также не забывайте о правой колонке результатов статистики, там Яндекс показывает запросы, близкие к выбранному для анализа. Оттуда также стоит выписать все подходящее. Также в этом столбце могут оказаться важные для вас основные ключевые фразы, о которых вы при составлении списка в п.1 забыли.
3. Соберите все подходящие вам  ключевые фразы в общий список в документе Word, таблице Excel или любом удобном вам формате.

Еще один метод выбора эффективных ключевых фраз – подсмотреть их на сайтах-конкурентах, которые находятся в ТОП выдачи. Для этого просто нужно зайти на сайт, выбрать режим просмотра исходного кода (обычно это можно сделать в браузере при помощи контекстного меню по правой кнопке мыши), и посмотреть в коде содержимое тегов Tittle и Keyword на нужной странице. Но такие фразы – это не более чем подсказки для составления предварительного списка.

Подбор нужных ключей

Итак, у вас есть много разных явно подходящих для вас ключевых фраз. Остается разобраться, что с ними делать дальше.

1. Сгруппируйте все фразы по темам. Если взять пример с мебелью, то все фразы со словом «стул» – в один список, а со словом «кресло» – в другой. Не забывайте о цифрах статистики. Они нам скоро понадобятся.
2. Удалите фразы, которые содержат стоп-слова, т.е. фразы, которые явно не подходят вам по тематике. Например, для Интернет-торговли нужно исключить поисковые запросы, содержащие слова «бесплатно», «своими руками», «ремонт» (если он не входит в перечень ваших услуг) и т.д.
3. Удалите дубли, они обязательно будут, как явные, т.е. полностью повторяющиеся фразы, так и неявные. Например: «стулья офисные» и «офисные стулья» – это тоже дубль.
4. Удалите самые сложные для продвижения высокочастотные запросы.  Вам нет нужды заниматься продвижением по слову «стулья» – это все равно нереально с небольшим бюджетом. А само слово содержится во множестве других фраз.
5. Избавьтесь от низкочастотных фраз, где цифры статистики Яндекс будут слишком низкими. В принципе, еще на этапе сбора ключевых фраз можно не копировать запросы, где частота показов – минимальна. Но здесь цифра-минимум очень сильно зависит от тематики. Так, для продажи окон или мебели все, что менее 100 показов в месяц, можно смело отбрасывать в сторону. А еще лучше – отложить в отдельный список до лучших времен. С применением этих фраз можно будет писать статьи для блога, пусть тоже работают. А для многих узкопрофильных направлений даже 10-15 показов в месяц могут быть интересными. Руководствоваться здесь надо логикой. Ну, и подсматривать, как эти фразы работают или не работают  у конкурентов, само собой.

Группировка запросов

Теперь остается правильно сгруппировать ключевые запросы для разных страниц:

1. Главная страница сайта. Для этой страницы надо выбрать самые важные запросы. Желательно, не более 4 штук.
2. Остальные фразы сортируем следующим образом: собираем в отдельные группы самые близкие по тематике.
   Например: офисные стулья, стулья для офиса, красивые стулья офисные – это явно ключевые запросы для одного раздела или даже страницы. Их надо собрать вместе.
3. Для основных страниц сайта выбираем подходящие группы. Также – по 2-4 ключевые фразы из одной группы. Желательно, чтобы в этом списке была одна высокочастотная, 1-2 среднечастотные, и одна – низкочастотная.
4. Оставшиеся ключевые фразы группируем подобным образом  – как можно ближе друг к другу по теме, наборами по 3-4 штуки. Это будут готовые пакеты для страниц сайта, которые будут добавляться по мере наполнения проекта информацией.

Если у вас небольшой сайт, то составление семантического ядра можно выполнить по инструкции вручную. Главное, не жадничайте с количеством запросов при составлении списка. Лучше выбирайте меньше, но – самые полезные. По мере развития проекта всегда можно будет семантическое ядро расширять.

Для крупных проектов, например, интернет-магазинов с большим каталогом товаров,  семантическое ядро составляют при помощи программного обеспечения, например, программы Key Collector. Большинство таких программ платные, а работа в них зависит от выбора конкретного ПО, а потому здесь мы ее рассматривать не будем.

Шаг. 2 Качественный контент

Все мы знаем, что посетители приходят на сайт в поисках, прежде всего, информации. И она должна быть полезной, понятной, интересной. Это и есть самое главное при написании текстов для страниц вашего сайта. А потому написание контента в нашем пошаговом продвижении сайта будет следующим этапом, на котором мы остановимся подробно.

Вы должны четко понимать, ради чего посетитель пришел на ту или иную страницу. И ваши тексты должны давать ему максимум необходимой информации. Не важно, что это будет – описание товара в интернет-магазине, страница информацией о доставке или информационная статья на ту или иную тему. Главное,  дать максимум информации, но при этом постараться уложиться в минимум текста.

Полезные советы

1. Избегайте длинных вступлений. Начинайте сразу с главного. Заинтересуйте читателя. Иначе после беглого просмотра первого абзаца посетитель, скорей всего, уйдет.
2. Пишите простым языком. Оставьте витиеватые фразы и сложные предложения для художественной литературы. В Интернете самое главное – донести мысль.
3. Избегайте обилия «воды». Если читатель вместо полезной информации будет вынужден продираться сквозь множество слов «ни о чем», он уйдет с сайта.
4. Пишите ровно столько, сколько нужно для дела. И не более того.
5. Структурируйте текст. Используйте подзаголовки, списки. Не забывайте об абзацах. Все это повышает простоту восприятия.
6. Используйте иллюстрации везде, где это уместно. Практика показывает, что текст с картинками воспринимается лучше, чем просто текст.

СЕО

И, конечно же, важно помнить о требованиях сео:

1. Тексты должны быть уникальными, т.е. написанными специально для вашего проекта. Не копируйте чужое – это считается воровством и поисковые системы относятся крайне неодобрительно к сайтам с неуникальными текстами. Проверить уникальность можно при помощи различных программ и сервисов, например, text.ru/antiplagiat.
2. На каждой странице в тексте должны быть использованы ключевые фразы. Те самые, которые мы с вами так долго и старательно группировали при составлении семантического ядра. Помните, что число вхождений таких фраз должно быть небольшим. Лучше всего, если вы вставите каждую из фраз 1-2 раза. А их плотность не должна превышать 4%. Проверить этот параметр поможет, например, сервис seotxt.com/service/optimizer.
3. Ключевые фразы должны быть вписаны гармонично. Текст пишется для людей и должен легко читаться. При необходимости, склоняйте ваши «ключи». Сегодня поисковые системы умеют распознавать слова в разных падежах и крайне неодобрительно относятся к безграмотным текстам с фразами, вставленными явно не к месту.
4. Помните о поисковых тегах – заполняйте Tittle, Description, Keyword для каждой страницы, а также тег Alt для каждой картинки.

Шаг. 3 Оптимизация кода сайта

На этом этапе важно убедиться, что ваш сайт работает «как часы»:

• Страницы загружаются и отображаются быстро и корректно.
• Нет дублей страниц, т.е. на каждую страницу можно перейти только по одному адресу. Дубли часто возникают на крупных проектах, где используется поиск по сайту, фильтры и прочие возможности. Для выявления дублей можно использовать карту сайта (Sitemap), которая, к слову, также нужна для продвижения. Обычно карты сайтов генерируются при помощи надстроек и плагинов в вашей CMS или при помощи внешних сервисов. Хранятся они в файле Sitemap.XML.
• В дополнение к предыдущему пункту – проверьте наличие Sitemap и правильность содержимого файла robots.txt. Поисковые боты должны будут «видеть» все публичные страницы сайта, а внутреннюю часть – админ-раздел и прочие вспомогательные от них лучше закрыть.
• Все функции сайта работают – поиск, обратная связь, калькуляторы, оформление заказа и т.д.

Отдельно стоит сказать о проверке юзабилити, т.е. удобства и привлекательности сайта для пользователей. Здесь важно, чтобы сайт нравится не только вам, но и потенциальным клиентам. А найти любую информацию на нем должно быть просто. Для этого обычно стараются делать простое и понятное меню с минимальным количеством уровней, продумывают навигацию. Самый простой метод проверки результата вашей работы – покажите сайт знакомым. Если людям, которые впервые видят ресурс, все понятно без вашей помощи, значит, цель достигнута.

Шаг 4. Регистрация в поисковых системах и каталогах

Для того чтобы ускорить продвижение сайта, инструкции в разделах помощи всех поисковых систем вполне официально предлагают подать сайт на регистрацию. Это очень просто и быстро. Вы вводите адрес сайта в специальном окне нужного вам поисковика, и он записывается в очередь на посещение поискового бота. Все. Поисковик знает о вашем сайте. Можно надеяться, что скоро ваш проект будет замечен.

Для Google страница регистрации: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url

Для добавления в Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml

В принципе, для сайтов, которые постоянно наполняются информацией, например, статейные ресурсы или новостные, на этом можно остановиться. Если вы будете постоянно писать качественный оптимизированный контент, поисковые системы будут часто «навещать» ваш проект. И продвижение будет происходить естественным путем. Но если ваш сайт – это визитка или небольшой коммерческий проект, который обновляется не особо активно, либо вы хотите ускорить процесс раскрутки, читаем дальше.

Следующие этапы – это продвижение сайта для чайников, пошаговая инструкция, как стоит действовать, чтобы избежать ошибок.

Шаг 6. Естественные «вечные» ссылки

О том, что при раскрутке сайта активно используются внешние ссылки, наверное, не слышал только ленивый или очень далекий от работы с веб-проектами человек. И самые качественные, полезные и «весомые» для поисковиков – это, так называемые, «вечные» ссылки.

А получить их можно двумя путями:

1. Купить (обычно дорого) подобную ссылку на чужом ресурсе.
2. Воспользоваться площадками, которые разрешают бесплатно в контексте той или иной информации оставлять ссылки на сайт.

Остановимся подробнее на втором варианте. Тем более что он полностью соответствует поставленной задаче – как бесплатно продвинуть сайт,  пошаговая инструкция по этим методам уже была описана в нашем блоге в статье “Бесплатные ссылки на сайт: как и где их оставить”.

А потому просто кратко напомним о возможных решениях:

• Доски бесплатных объявлений. Вместе с рекламой товара или услуги можно оставить ссылку на сайт. Важно, чтобы выбранные вами доски были посещаемыми, активными. Не стоит тратить время на «заспамленные» площадки. От них вреда больше, чем пользы. А бесплатным тематическим объявлениям на популярных площадках, как показывает практика, и поисковые боты уделяют много внимания, и люди им  часто доверяют даже больше, чем платной рекламе.
• Сайты-агрегаторы. Это площадки, где вы можете продавать свои товары. Они действуют по принципу интернет-магазина, где каждый может быть не только покупателем, но и продавцом. Существуют бесплатные и платные площадки. Пример: https://tiu.ru
• Статейные ресурсы. Существует множество сайтов разной тематики, которые принимают бесплатный контент от пользователей, в том числе, рекламный. В таких статьях обычно используют анкоры, т.е. ссылки в виде «кликабельного текста». Здесь важно правильно выбрать тематику каталога и внимательно изучить правила размещения.
• Форумы и другие интернет-сообщества. Давно и широко известное решение – добавление в сообществах, предназначенных для интернет-общения, постов со ссылками на сайт. Если вы будете активным участником форума, а ваш пост со ссылкой будет выглядеть полезным для других, например, ответом на чей-то вопрос, то такие ссылки не считают рекламой и не удаляют.
• Социальные сети. Очень полезный современный ресурс для продвижения проектов, предназначенных для конечного потребителя. Сайт по продажам в сфере B2B (бизнес для бизнеса) вы вряд ли раскрутите при помощи соцсетей. А любые товары, услуги или информация для людей (конечных потребителей) продвигаются вполне успешно. Для этого обычно создают группу или рекламную страницу, активно ее развивают, привлекают подписчиков, договариваются о рекламных постах с другими группами или даже постят ссылки на сайт в комментария, правда, последнее требует аккуратности. Как и на форумах, явно рекламные ссылки удаляются, а распространители подобных ссылок подвергаются наказаниям (бану).

Шаг 7. Покупка ссылок и платная реклама

Здесь мы уже немного уйдем от полностью бесплатных решений, так как эти методы требуют обязательных вложений. Но и в случае применения покупных временных ссылок, контекстной и других видов рекламы, можно сэкономить. Для этого нужно научиться все это делать самому.

О том, как используется контекстная реклама для продвижения сайтов, инструкция была нами дана в статье “Контекстная реклама в интернете”. И здесь хочется напомнить об одном: поисковая контекстная реклама – не самое дешевое удовольствие, а потому использовать ее имеет смысл очень аккуратно, например, для привлечения внимание к акциям, сезонным предложениям или в период, когда сайт еще не раскручен. Используется она в коммерческой сфере для повышения объемов продаж.

Покупка «временных» ссылок на биржах постепенно уходит в прошлое. Но пока еще считается методом актуальным, хоть и далеко не основным.

Здесь важно соизмерять свой бюджет и качество площадок для размещения. Лучше всего выбирать для покупки ссылок сайты, близкие вам по тематике. И не забывать о фильтре Яндекса Минусинск – при достижении значительного объема ссылочной массы подобного уровня, вы рискуете оказаться вне поисковой выдачи.

Считается, что до 500 ссылок для крупного сайта и 250 для небольшого – допустимое количество. Но этим, как и настройкой контекстной рекламы, без значительного практического опыта заниматься нет никакого смысла. Деньги будут использованы, а получите ли вы какой-то плюс – вопрос крайне спорный.

Заключение

В принципе, для «белого» продвижения нужно самое главное – качественно сделанный сайт с хорошим контентом, желательно, регулярно обновляющимся. Для этих целей многие коммерческие сайты создают специальные статейные разделы, где печатают новости, полезные советы, интересную информацию по теме сайта.  А если дополнить этот метод аккуратным и разумным применением бесплатных методов рекламы, то вы получите одновременно и повышение позиций в поисковой выдаче, и переходы по ссылкам с сайтов, где вы разместили свою рекламу. Но все это требует значительных затрат времени, а также хотя бы минимальных навыков работы с сайтами, написания текстов, рекламного постинга и пр.

Именно по этой причине обычно бесплатно продвигают проекты информационные, которые постоянно пополняются новым контентом, и развиваются с целью последующей монетизации. А в бизнес-сфере раскрутку лучше доверить профессионалам.