Оптимизация любого сайта – необходимый этап работы, конечно, если вы заинтересованы в поисковом продвижении, т. е. в повышении посещаемости сайта при помощи притока целевой аудитории из поисковиков. О том, как подбирать ключевые фразы и правильно их распределять, мы уже писали в статье «Как составить семантическое ядро сайта».
Возвращаться к основным понятиям и ручному подбору ключевиков в сервисе Яндекс Wordstat мы не станем. Остановимся подробнее на особенностях работы с интернет-магазинами.
Содержание статьи
Важные отличия магазинов от узкотематических проектов:
Составлять семантическое ядро для интернет-магазина – процесс долгий, требующий усидчивости и внимательности. Необходимо быть готовым к тому, что работа предстоит серьезная. Исключения составляют случаи, если вы продаете небольшое количество товаров, относящихся к одной категории. В этом случае можно просто подобрать ключи по Вордстату и разбить их на группы, как и для любого другого тематического проекта.
Напомним, что стоп-слова – это перечень слов и фраз, которые необходимо исключить из семантического ядра еще на этапе подбора ключевиков. Для интернет-магазинов такой список обычно стандартный и может быть составлен до сбора запросов.
Важно: после того, как программа соберет для вас ключевики, исключит все фразы, содержащие выбранные вами стоп-слова, человеку, тем не менее, придется в процессе работы удалять некоторые словосочетания, так как они могут содержать фразы, неучтенные в списке исключений. Советуем при выявлении подобных фраз дополнить набор стоп-слов.
Обычный перечень:
В некоторых случаях также важно исключить названия популярных игр. Например, если вы продаете лук (репчатый, зеленый, семена), то вам вряд ли понадобятся посетители по запросу «купить лук орка WOW”».
Неподходящие, но популярные регионы. Например, для продаж в Новосибирске слово «Москва» будет явно лишним, а встречаются такие запросы часто практически в любой товарной группе.
Для сбора большого семантического ядра чаще всего используется программа Key Collector, либо, в случае ограниченного бюджета, ее бесплатный аналог со смешным названием «СловоЁб». Внешне они похожи, функционально – также. Но в Key Collector больше возможностей автоматизации и отсутствуют некоторые ограничения. Например, в Кей Коллектор вы сможете автоматически удалить все фразы, содержащие стоп-слова. А программа «СловоЁб» это не позволяет, придется работать со списком вручную.
Рассмотрим, как собирать семантическое ядро для интернет-магазина на примере Key Collector.
Итак, вы открыли программу. Первым делом нужно создать новый проект. Назвать его можно так, как вам удобно, после чего он будет сохранен в файле с расширением .kcdb в том каталоге, который вы укажете на компьютере. Без файла проекта программа работать не сможет. Рекомендуем для разных сайтов создавать собственные проекты. Так при необходимости вы всегда сможете вернуться к любому сохраненному проекту и продолжить с ним работу.
Теперь обратите внимание на левый верхний угол программы. Здесь расположены кнопки:
Нажимаем на «Шестеренку» (1) и выбираем в открывшемся меню Парсинг – Яндекс.Директ.
Здесь укажите свой Логин и Пароль для Яндекса, а на других вкладках – для Google, других поисковиков и систем, по которым вы хотите проводить сбор ключевых слов. И сохраните изменения.
Желательно использовать аккаунты, созданные специально для парсинга, так как периодически из-за «подозрительной активности» поисковики на эти аккаунты накладывают ограничения.
Возвращаемся в основное окно. Внизу страницы находим кнопки «Регионы» для различных поисковых систем. Здесь можно ограничить поиск определенными странами и населенными пунктами.
Далее смотрим на кнопки управления в верхней части окна. И нажимаем на значок «Диаграмма статистики» в верхнем ряду кнопок. Красная кнопка – Яндекс, синяя – Google.
В открывшемся окне для каждого поисковика создаем список фраз, по которым вам нужно собрать запросы.
Для примера семантическое ядро для интернет магазина будем собирать для ювелирного магазина в Москве, торгующего исключительно кольцами:
Вы можете указать здесь подходящие вам запросы как для одной категории товаров, так и для нескольких сразу. После того, как все интересные вам названия категорий и важных товаров перечислены, нажимайте кнопку «Начать сбор». Уже через несколько минут у вас будет список, состоящий из сотен словосочетаний. Например, в нашем примере получилось 675 запросов-результатов.
Аналогично можно провести работу с Google, Rambler и другими системами (для каждой есть своя кнопка управления, а при наведении на нее мыши появляется подсказка). Список основных категорий и ключей можно копировать.
Теперь пришло время стоп-слов. Кнопка «Стоп-слова» находится слева вверху, большая и заметная. При нажатии открывается окно, куда вы просто копируете собранные заранее стоп-слова (или отобранные при чтении списка результатов).
Остается нажать кнопку «Отметить фразы в таблице». После этого в основном окне нажимаете на «Удалить выбранные фразы». Теперь в самой верхней строке нажимаем на лист Excel – экспорт в файл. Получаем готовую эксель-таблицу ключевиков, рядом с которыми указана их частотность. Все словосочетания сгруппированы по основным фразам из вашего списка, а потому уже разделены по категориям товаров. Остается просмотреть еще раз полученную таблицу, удалить пропущенные неподходящие фразы, а категории разделить на подкатегории и будущие страницы.
Еще один метод получения семантического ядра для интернет-магазина – это копирование списка запросов от успешных конкурентов. Возможно, это не совсем правильно, зато быстро и результативно. Фразы, полученные таким образом, точно работают. Для этого существует множество сервисов сбора информации о чужих сайтах. Например, ahrefs.com, key. So или spywords.ru. В любом из них последовательность действий примерно одинаковая:
Как вариант, можно создать собственное ядро на основе анализа нескольких успешных ресурсов. Особенности работы с полученным списком ничем не отличаются – вдумчиво делите его на все категории, подкатегории, информационные страницы, излишек – в статейный раздел.
Если вы собираетесь самостоятельно работать с составлением семантического ядра для интернет-магазина, приготовьтесь к тому, что даже с помощью программ или онлайн-сервисов вы получите не более, чем общий перечень ключевиков. А дальше придется вручную составлять из них сео-ядро. Работа эта требует максимума внимания. Скорей всего, вы потратите далеко не один день на окончательное формирование ядра. Также учтите, что человек устает, при работе с большими списками высока вероятность ошибок, особенно у неопытных в этом деле людей. Мы рекомендуем не тратить время на эксперименты. Закажите сео-ядро и последующее продвижение у специалистов, и сосредоточьтесь на своем основном деле – продаже ваших товаров. Это намного выгоднее и надежнее!
