Еще год или два назад перенос рекламной кампании из Директа в AdWords был сложным многоступенчатым процессом. Приходилось выгружать данные в CVF файлы, вручную их корректировать, и, по сути, переносить разные данные по частям. Сейчас Гугл предлагает для этого использовать специальный сервис под названием Телепорт. Этот автоматический конвертор разработан при поддержке Google специально для русскоязычных пользователей AdWords. Мы предлагаем на практике разобраться с особенностями этого инструмента, его плюсами и минусами.
Что обещают создатели:
Проверим на практике, как это работает. Перед нами стоит тривиальная задача – перенос уже имеющейся рекламной кампании в AdWords из Директа.
Содержание статьи
Итак, заходим на стартовую страницу сервиса Телепорт, нажимаем большую зеленую кнопку «Начать» и следуем подсказкам и инструкциям.
Чтобы начать перенос кампании из Директа в AdWords, необходимо либо создать аккаунт в Адвордс, либо войти под своим логином и паролем. О создании аккаунта мы говорили уже не один раз. Потому, будем считать, что у вас он уже есть, как и у нас. А потому даем согласие на обработку персональных данных, поставив галочку.
Нажимаем кнопку «Войти», после чего Гугл потребует подтвердить доступ сервиса к Телепорту, который мы также подтверждаем.
Загружаем данные из ЯндексаПеред нами открывается рабочая область проекта, где предлагается загрузить файлы контекстной рекламы Яндекс. А потому, чтобы перенести из Директа в AdWords данные, предварительно нужно выгрузить их из Директа. Эта процедура обычно не вызывает сложностей. Яндекс подробно описывает, как можно выгрузить данные и настройки «контекста».
Обратите внимание на то, что никаких предупреждений о необходимости вносить изменения в файлы выгрузки перед переносом сервис не выдает. Потому и мы оставляем все как есть.
Итак, мы использовали существующую рекламную кампанию Яндекс. Произвели выгрузку. В общей сложности получилось 196 объявлений. Каждое из них включает 4 текста.
На выполнение загрузки потребовалось всего 2 секунды. Этот этап переноса кампании из Директа в Адвордс прошел без ошибок. Нажимаем кнопку «Продолжить».
Второй этап импорта Директа в AdWords – выбор кампании. Мы сейчас осуществляем перенос только одной кампании. А на будущее запомним: можно осуществлять перенос целого пакета, при этом после выгрузки и загрузки вы сможете исключить ненужное. Количество групп сервис показывает верно. А потому соглашаемся с установленными «галочками» и движемся дальше.
Следующий шаг решения задачи, как перенести рекламу из Директа в AdWords, – выбор данных. Что будет переноситься:
Также предусмотрена возможность создания кампании для мобильных телефонов. Мы решили осуществить перенос из директа в AdWords всего пакета сведений. А вот последний пункт – «создание рекламной кампании для мобильных» – решили пока исключить. Если процесс переноса будет завершен успешно, для создания кампании для мобильных устройств потребуется не более 5 минут.
Проверили все настройки и нажимаем кнопку «Начать конвертацию». Процедура не занимает много времени – 3 секунды. Скорость зависит от мощности ПК, ширины интернет-канала.
Кроме того, система запросила дневной бюджет. Поставим пока что 1000 рублей, потом его всегда можно изменить. Вроде бы все идет как надо. И правда – быстро и удобно.
И здесь нас ожидал первый неприятный сюрприз – 784 ошибки.
Чтобы избежать проблем при переносе рекламной кампании из Директа в AdWords, стоит разобраться заранее, какие нюансы мы не учли.
Для Google AdWords нужно указать дополнительный заголовок. Это можно сделать двумя способами. Первый – указать его в исходном файле и пройти все этапы заново, второй – внести его в нужные объявления в процессе работы над ошибками. Если вы еще не начинали загрузку, позаботьтесь об этом нюансе заранее. Впрочем, решение выбирать вам. Но в файлах большинству пользователей работать удобнее.
Мы выбрали работу в онлайн-режиме, так как уже загрузили информацию. Внесли необходимые заголовки и сохранили результат. Ошибок осталось всего 392 штуки.
В онлайн режиме редактировать объявления можно по одному, нажимая на значок в виде карандаша. Также можно работать с пакетами данных (выберите все нужные и нажмите на редактирование).
В отличие от Яндекса Google позволяет использовать не более одного восклицательного знака в объявлении. В нашем случае есть один нюанс. Мы загрузили 4 варианта текста (это помогает выявить лучший при последующем тестировании). Для того, чтобы отредактировать их все, потребуется немало времени. Нужно внимательно и аккуратно выбрать объявления, относящиеся к одной группе. Далее редактировать их можно «пачкой».
Нам повезло, что длина заголовков не превышала 30 символов, более AdWords не поддерживает. При этом в Директ доступно 35. Разница в длине при переносе также приводит к появлению ошибок. Тоже самое касается и длины самого текста. В случае превышения максимальной длины, вы получите новые «партии» ошибок.
Итак, мы все исправили. Система не имеет претензий к загруженным данным. И тогда становится активной кнопка «Перенести в AdWords», и мы можем идти далее. Нажимаем «Выгрузить в AdWords», ожидаем окончания процесса. На этом же этапе вы можете выгрузить кампанию в файл.
Время загрузки небольшое для такого объема данных – 14 минут. Конечно, многое зависит от скорости интернета и объема данных. Потому вам, возможно, придется ждать дольше. Процедура движется к завершению, остались только настройки.
В нашей кампании не загрузились utm метки и некоторые быстрые ссылки. Адрес, телефон, другие данные корректно загрузились. Перенос Яндекс Директ в Google AdWords успешно завершен.
При всех выявленных недочетах, Телепорт позволяет сэкономить действительно много времени в сравнении с ручными методами копирования рекламной кампании из одного сервиса в другой. Используют его преимущественно профессионалы. И только в тех случаях, когда нужно запустить идентичную рекламу в Яндекс и Google. Вы просто создаете и настраиваете все нюансы в Директе, выгружаете файлы, вносите небольшие изменения (если это надо). И – в Телепорт. Результате – в сервисе AdWords вас ждет на 99% настроенная рекламная кампания, которую вы просто проверяете и запускаете. И напомним: сервис полностью бесплатный. А потому мы рекомендуем пользоваться им всем, кто нуждается в объединении усилий при работе с двумя рекламными сетями.
