При настройке контекстной рекламы очень важно правильно подобрать ключевые слова для Яндекс Директ. Этот список поможет сформировать ваш рекламный бюджет, а на основе выбранных фраз будут формироваться показы рекламных объявлений.
Если при составлении рекламной кампании в Директ подбор слов будет ошибочным, вас ждет значительное количество показов и, как следствие, оплаченных нецелевых переходов. В результате затраты на рекламу не окупятся. Оптимальное решение – заказать работу по составлению сео-ядра и рекламных объявлений опытному специалисту-директологу. Но если ваш рекламный бюджет более чем скромен или вы просто хотите научиться работать с контекстной рекламой, давайте разбираться, как работать с ключевиками.
Содержание статьи
При выборе тематических запросов не стоит ориентироваться только на свою интуицию и знание товара или услуги. Но с чего-то начинать нужно, а потому составляем перечень словосочетаний, подходящих вам по тематике. Далее каждый из этих запросов необходимо проверить в сервисе Яндекс.Вордстат.
Рассмотрим подбор ключевых слов Яндекс Директ на примере организации, предоставляющей услуги строителей для частного сектора. И первое, что приходит в голову, — «строительство дома».
Указываем ее в поиске вордстата и видим результат:
Как видите, наряду с явно целевыми сочетаниями «строительство домов под ключ» или «строительство домов цена» в левом столбике имеются явно неподходящие запросы, например, «разрешение на строительство дома».
Если вы не хотите переплачивать за дорогостоящий высокочастотный запрос, по которому будут переходить как ваши клиенты, так и люди, которые собираются самостоятельно строиться или найти полезные советы, стоит работать только с запросами, в которые включены «продающие триггеры».
Выбирайте из перечня ниже все, что подходит к вашей тематике:
цена;Этот перечень может быть дополнен и другими уточняющими фразами.
И наоборот, если вы раскручиваете статейный проект с полезными советами, но без продаж, вам подойдут уточнения типа: советы, своими руками, проект/выкройка/рецепт и т. д.
Также при подборе запросов для Директа не забывайте о правой строке выдачи Вордстата. В ней показывают словосочетания, которые близки к тематике вашего ключевика. Они подбирались по принципу – что еще запрашивают люди, которые искали интересующее вас словосочетание. Справа вы можете найти «ключи», идеально подходящие к вашей тематике, о которых вы позабыли.
Перед проверкой ключевиков в Вордстате не забудьте указать интересующие вас регионы. Это поможет получить максимально точный список словосочетаний, а также избавиться от нецелевых географических уточнений.
Так, в приведенном выше примере есть запросы о домах в Иркутске. Очевидно, что для объявлений о строительных услугах в Москве или Калуге они явно не будут целевыми. И после указания нужного региона вы их не увидите.
Выбрать нужный регион просто:
Теперь в результатах статистики будут показаны ключевики, используемые людьми из нужных городов и стран.
Выше мы уже обсудили, какие уточняющие фразы можно добавлять к ключевику, чтобы получить целевые запросы. Но когда эти же «триггеры» оказываются, наоборот, относящимися к совсем другим сферам деятельности, они становятся минус-словами.
В строке поиска исключить неподходящие запросы можно при помощи синтаксического построения:
«ключевик» – «неподходящее слово»
Так вы получите слова для Яндекс Директ, где будут исключены заведомо неподходящие ключевики. Метод поможет в случае, когда неподходящих фраз оказывается слишком много.
Например, поиск запросов по фразе «дом в Москве» будет включать в себя значительное количество запросов от людей, которые стремятся купить готовое жилье. Строители же при помощи конструкции:
дом в Москве – «купить»
смогут исключить покупателей жилья и сделать поиск подходящих словосочетаний проще.
Важно: Минус-слова необходимо сохранить в отдельный список. На следующем этапе он будет дополнен. А потом пригодится в процессе настройки рекламной кампании.
На первом этапе мы проверили себя и подобрали основные ключевики для Яндекс Директ, на основе которых можно составить полноценные списки и быть уверенными, что ничего важного не было забыто.
Теперь этот перечень, состоящий чаще всего из 5-10 фраз, необходимо использовать для составления полноценного списка «ключей».
Теперь для рекламы в Яндекс Директ подбор слов будет производиться из готового списка. Причем, чем больше число показов, тем дороже будет реклама по выбранному «ключу».
Поиск по ключевым словам для Яндекс Директ можно провести быстрее, если использовать специальное программное обеспечение. Обычно применяют либо платный программный продукт Key Collector, либо его бесплатный аналог под названием «СловоЁб». Работу с ними в этой статье мы описывать не будем. В принципе, обе программы русскоязычные и разобраться в них не составит труда.
Главное отличие от работы с вордстатом заключается в том, что здесь вы можете указать сразу весь перечень выбранных вами основных ключевиков, указать уже известные вам минус-слова, выбрать регион и просто нажать на кнопку «Старт». Программа выдаст вам готовый набор ключевых слов в Директ по всем запросам с уточнением их частотности (количества показов в месяц). Для дальнейшей работы результаты можно экспортировать в файл Excel.
Итак, у нас есть ключевики для Директа, отдельный перечень «минус слов» для уточнения настройки рекламных показов. А еще – рекламный бюджет, который зачастую диктует очень многое.
Можно приступать к созданию контекстной рекламы, а также оценить ее стоимость. Для этого заходим в сервис Яндекс.Директ.
Если вы в первый раз собираетесь размещать объявления, понадобится указать сведения о себе:
Важно: лучше всего выбрать «ручное управление ставками». Иначе Яндекс будет автоматически вместо вас подбирать запросы по стоимости, при этом вы не сможете точно выбирать запросы и не будет доступа к оценке их стоимости. При желании настройки всегда можно изменить.
На следующем шаге вам понадобится придумать заголовок и текст объявления, указать ссылку на сайт и ввести ключевые слова Директ, подбор которых мы с вами успешно провели.
Сохраняем данные и, наконец, переходим на страницу, где отображается таблица наших ключевиков и стоимость размещения. Причем вы можете увидеть цену ключевых слов Яндекс:
Кроме того, вы можете провести дополнительно прямо в Директ Яндекс ру подбор слов для уточняющих запросов. По клику на выбранный ключевик появляется меню: удалить запрос или уточнить. Выбираете «уточнить» и видите фразу с дополнительными словосочетаниями.
Также всегда можно вернуться на предыдущий шаг и поменять настройки показа объявлений, например, уточнить регион или ограничить время показа. Это снизит цену рекламной кампании Яндекс Директ, подбор параметров можно продолжать, пока результаты не совпадут с вашим бюджетом.
Как видите, даже в первом приближении подбор и настройка слов для контекстной рекламы – дело трудоемкое и относительно сложное. Кроме того, для получения оптимального результата необходимо создать привлекательное объявление, выбрать лучшие ключевые фразы, постоянно отслеживать эффективность рекламных показов и вносить корректировки. А потому лучшее решение – заказать контекстную рекламу у специалистов.
