Внешняя оптимизация сайта представляет собой комплекс мероприятий, направленных на увеличение авторитетности и популярности веб-ресурса в глазах поисковых систем за счет работы с факторами, которые расположены за пределами самого сайта. Это включает в себя стратегии построения ссылочной массы (бэклинков) от других ресурсов, регистрацию сайта в каталогах и агрегаторах контента, размещение гостевых статей и PR-материалов на тематических площадках. Также к методам внешней оптимизации относят работу со специализированными платформами для обмена перекрестными ссылками или закупку ссылок на биржах. Цель данных действий – повышение узнаваемости сайта, привлечение целевой аудитории и усиление его позиций при ранжировании по ключевым запросам.
Внутренняя оптимизация сайта означает проведение работ непосредственно на самом ресурсе для улучшения его индексации поисковыми системами и повышения эффективности пользовательского интерфейса. Она охватывает оптимизацию текстового контента под SEO-требования: использование ключевых слов, создание читабельных URL, правильное формирование meta-тегов (title, description), а также структурирование информации через заголовки (H1-H6). Кроме того, работа проводится над ускорением загрузки страниц (оптимизация изображений и кода), исправлением технических ошибок (404 страницы), созданием карты сайта (sitemap.xml) для лучшего сканирования контента поисковиками. Уделяется большое значение юзабилити: навигации по сайту, адаптивности под мобильные устройства и общему пользовательскому опыту. Эти действия направлены на повышение конверсии и долгосрочного привлечения клиентов благодаря комфорту использования сайта.
