При раскрутке коммерческих сайтов, наряду с другими методами, активно применяется реклама Яндекс Директ и Google Adwords. О пользе грамотного применения контекстной рекламы написано много, однако «за бортом» практически всегда остается очень важный вопрос: что лучше – Яндекс Директ или Google Adwords? Какой из них выгоднее, эффективнее? Мы расскажем об этом и даже больше. Рассмотрим, есть ли смысл применения двух сервисов одновременно и как при этом не переплатить.
Содержание статьи
Обычно сравнение Яндекс Директ и Google Adwords начинается с показателей статистики. Так, по данным известного во всем мире сервиса Alexa, контекстная реклама Яндекс по популярности – на 22 месте в общемировом рейтинге и на 1 месте в Рунете. Отсюда напрашивается вывод, что в Рунете на Яндекс приходится большее число запросов коммерческой направленности в сравнении с аналогичными рекламными объявлениями от Гугл.
На практике эти сведения означают следующее: с одной стороны, по сравнению с Google Adwords, Яндекс Директ с высокой вероятностью даст большее число целевых посетителей. Естественно, при одинаковых настройках показов. С другой стороны, для любой контекстной рекламы работает правило: «чем выше популярность запроса, тем дороже будет стоить переход (клик)». А потому и цена рекламной кампании в Яндекс будет выше, чем в Гугл.
При этом совсем не факт, что ваш товар большинство людей будет искать именно через Яндекс. Для того, чтобы проверить количество запросов, связанных с конкретной тематикой, воспользуйтесь сервисом https://wordstat.yandex.ru/.
Еще одно важное отличие Директа от Adwords – это простота работы с сервисом от Яндекс. Практика показывает, что большинству пользователей намного проще самостоятельно разобраться с тем, как настроить Яндекс. Адвордс – система более запутанная и ориентированная больше на профессионалов.
В Яндекс.Директ имеется очень много инструментов настройки показа рекламных объявлений. Здесь можно выбрать автоматические стратегии или подбирать фразы и распределять показы по ним вручную. Сервис позволяет настроить бюджет на 1 день, на неделю, уточнить разрешенные места показов, максимальную цену клика и многое другое.
Также преимуществом считается удобная и простая настройка стоп-слов, т.е. тех поисковых фраз, по которым ваши объявления не будут показываться, даже если в них содержится ваша ключевая фраза. Например, ваше направление – продажа обуви для мужчин. При этом по фразе «купить обувь» ваше объявление будет демонстрироваться пользователям. Но если фраза примет вид «купить обувь для женщин» – не будет.
Для этого достаточно указать просто перечень слов, а все их падежи и склонения система добавит сама, так работает русскоязычный сервис Яндекс. Adwords Google пока еще не реализовал подобную возможность. А потому там придется указывать все возможные формы для каждого стоп-слова.
Одно из наиболее очевидных преимуществ Google Adwords, который, кстати, нередко называют ошибочно «Гугл Директ Adwords», — это невысокая в сравнении с Яндексом цена клика для конкурентных запросов. При этом популярность самого поисковика растет с каждым днем. Причем, в Google уходит все большее число обычных пользователей, т.е. конечных потребителей, так как выдача Яндекса нередко оказывается даже излишне коммерческой, в то время как Гугл изначально ориентирован на интересный и полезный контент.
Кроме того, число русскоязычных посетителей Google массово пополняют пользователи мобильных устройств. А потому, если вы решили сместить акцент с Яндекс Директ на Гугл Эдвордс, стоит своевременно озаботиться качественной мобильной версией сайта или адаптивным дизайном.
Посмотреть статистику поисковых запросов в Google также возможно, но для этого нужно пройти регистрацию или авторизоваться под своим аккаунтом Google. Этот сервис доступен по ссылке: https://adwords.google.com/o/KeywordTool.
С одной стороны, в отличии от Яндекс Директ Google Adwords с нуля настроить несколько сложнее, так как обилие возможностей, различных меню и вариантов настройки создают некоторую путаницу для новичков в этой системе. Но если вы не поленитесь и потратите совсем немного времени на то, чтобы понять эту систему, дальнейшая работа в ней окажется даже проще, чем с Яндекс.
Вы можете настроить свою рекламную кампанию таким образом, что через определенный промежуток времени гугл-сервис, основываясь на статистике показов и переходов, будет самостоятельно выбирать, какие объявления нужно показывать больше, какие – меньше, а какие – вообще отключить. Это позволяет избавиться от утомительного ручного анализа статистики и подбора самых эффективных объявлений. Гугл готов выполнить эту работу вместо вас, и он в этом вполне эффективен.
Также для многих владельцев коммерческих проектов, которые выбирают, куда вложить деньги – в Adwords или Директ, может оказаться важной возможность выбора аудитории с учетом пола. В Яндексе она не реализована, в то время как в Google вы сможете настроить показ объявлений только женщинам или только мужчинам. Например, при введении такого ограничения на рекламу декоративной косметики, конверсия (процент продаж) значительно повышается.
В сравнении с Яндекс Директ Google Adwords – система с высокой степенью автоматизации всех процессов. Вам достаточно один раз настроить рекламную кампанию, а потом нужно просто контролировать и, по мере необходимости, вносить коррективы в процесс. Причем система сама подсказывает вам возможные решения и дает советы по повышению эффективности рекламы. Мы настоятельно рекомендуем обращать внимание на эти советы, так как они действительно помогают оптимизировать бюджет, подобрать новые ключевые фразы, решить многие другие не менее важные задачи.
В принципе, основные отличия яндекс директ и google adwords мы с вами уже рассмотрели. А сейчас стоит подвести краткие итоги:
Потому для краткосрочных рекламных кампаний, например, связанных с предпраздничными скидками или продажами горящих туров, стоит выбирать поисковую систему по двум основных параметрам: количество показов по вашей тематике и цена переходов.
Например, выбираем Директ или Адвордс для продаж смартфонов в «черную пятницу»:
Очевидно, что в этом случае Яндекс будет выгоднее. А если вы проведете аналогичный анализ (Adwords или Директ) для продажи мобильных приложений или аксессуаров, вероятнее всего, Гугл окажется не только дешевле, но и эффективнее за счет мобильного трафика.
А если вам требуется реклама на длительный период, которая будет помогать и в получении покупателей, и в продвижении сайта в поисковых системах, лучше всего не выбирать одно из двух, а использовать оба сервиса. В зависимости от сезона и тематики меняйте стратегию, повышайте и понижайте число показов то в одном, то в другом поисковике. Да, такое «жонглирование» требует опыта и определенных навыков, но всему этому можно научиться на практике. Конечно, первый опыт – это всегда ошибки и финансовые потери, связанные с ними. А потому, если цена ошибок может оказаться высокой для вашего бизнеса, стоит обратиться к профессионалам – сео-специалистам и агентствам.
И пусть любая ваша реклама – Яндекс.Директ, Адвордс от Гугл, размещение баннеров и объявлений в других рекламных сетях – будет всегда эффективной и приносит максимум прибыли!
