SEO-копирайтинг – это не просто написание статей, в которых «встречаются» десятки поисковых запросов. Это искусство подавать информацию просто и понятно для читателей, но делать это с учетом всех требований Google и Yandex.
В эре Digital Marketing SEO-копирайтинг занимает почетное место на пьедестале. Это инструмент, который способен обеспечить поток «условно бесплатного» трафика из поисковых систем Google и Yandex.
Содержание статьи
Важность SEO-копирайтинга для бизнеса очень сложно переоценить. Это один из главных инструментов, который при правильном использовании обеспечивает приток потенциальных клиентов.
Рассмотрим на примере. Допустим, у вас есть интернет-магазин, для которого используется SEO-продвижение. Написав качественные SEO-тексты в категории/фильтры сайта, а также SEO-статьи в Блог – вы обеспечите поток бесплатного трафика. При правильной оптимизации контента, этот трафик является вашими целевыми клиентами, которые могут что-то купить в магазине, оставить свои контакты.
Как это достигается? Путем «внедрения» в текст поисковых запросов, которые используют ваши клиенты при поиске интересующей их информации. Ваши статьи, страницы сайта, начнут появляться на первых позициях в Google и Yandex, и будут привлекать внимание потенциальных клиентов.
SEO-копирайтинг – это важная часть поискового маркетинга. Поисковый маркетинг – основной канал привлечения клиентов в 2017 году. Исследования американского университета показали, что 37% клиентов в сфере E-commerce – это люди, которые приходят из поисковых систем.
SEO-статья – это не просто текст, в котором спрятаны 10-20 поисковых запросов. Это ценный материал для поисковых систем и вашего потенциального клиента, в первую очередь.
Такой контент становится идеальным источником трафика. Он позволяет привлекать на сайт потенциальных клиентов, «поднимать» страницы сайта в ТОП поисковых систем Google и Yandex, не вызывает отторжения и увеличивает лояльность к бренду.
Контент должен полностью отвечать ожиданиям пользователя. Например, ваш потенциальный клиент хочет улучшить свои навыки, узнать подробнее о какой-то технике, или научиться чему-то новому – задача статьи, помочь ему в этом.
SEO контент должен быть подготовлен с установкой: «максимально раскрыть тему, ответить на все указанные вопросы, сделать наиболее полезный, ценный и интересный материал».
Уже в процессе создания такого материала, в него добавляются поисковые запросы. Если статья получилась интересной – она обязательно выйдет в ТОП Google и Yandex, это в интересах поисковых систем.
SEO-статья должна решать проблемы потенциального клиента, отвечать на важные вопросы или раскрывать интересную тему. Также важно, чтобы статья не была написана «скучным» языком. Иначе посетитель сайта просто уснет, или пойдет дальше искать материал в интернете.
Есть несколько форматов СЕО контента:
Копирайтеры на фрилансе – это авторы, которые могут обладать широкой базой знаний. Они способны писать обо всем на свете: «почему SEO не работает или умер», «как Бритни Спирс провела выходные», «как создать и продвигать интернет-магазин». Они могут писать на любые темы, но их знания не глубокие. Поэтому максимум, что вы сможете получить – хороший рерайт из 3-5 ресурсов.
Суть качественной SEO-статьи заключается именно в представлении ценной, инсайдерской и проверенной информации. Написать материал такого уровня невозможно без полного и детального погружения в тему.
Как правильно построить работу по написанию SEO-статей для бизнеса?Процесс работы можно разделить на 2 основных этапа:
На данном этапе необходимо четко ответить на вопросы: «Кто является целевой аудиторией контента?», «Какова цель материала?», «Какие поисковые запросы нужно использовать?», «Какое действие должен выполнить пользователь сайта после ознакомления с материалом?».
Здесь к работе подключается эксперт, который хорошо владеет темой, способен выдать инсайдерскую и важную информацию. Его задача – построить структуру будущего текста, дать копирайтеру исходные материалы. После этого копирайтер переходит к написанию статьи с учетом всех полученных данных.
Как только копирайтер закончил работу над материалом, текст передается редактору на вычитку. Тот должен проконтролировать качество выполнения работы, стилистику текста, SEO-оптимизацию. После редактора «на свет» должна появиться грамотная и интересная статья.
Чек-лист по написанию SEO-статей и основные требования к ним
Ниже представлена пошаговость работ по написанию качественного SEO-контента, которому рекомендуется следовать всем.
Самый главный шаг – найти тему статьи, которая будет интересна вашей целевой аудитории. Очень важно эту тему не придумывать «из головы», используйте специальные сервисы, как BuzzSumo и Ahrefs.
Соберите в один документ темы самых популярных статей (по просмотрам, лайкам). Это позволит выбрать наиболее перспективную тему, которая «зацепит» ваших читателей.
Итак, вы уже выбрали тематику для вашего контента, теперь осталось позаботиться о SEO-оптимизации. Собрать ключевые слова сможете сами, или можно подключить специалиста по СЕО. Постарайтесь обойтись без жирных продающих и кривых запросов «купить пластиковые окна». Тогда все ключи сами собой впишутся в статью. =)
Статья должна быть максимально интересной и полезной для читателя, поэтому участие эксперта – важный этап. Специалист должен передать копирайтеру основные тезисы по написанию статьи. Он должен сформировать структуру будущего контента.
Как только эксперт записал основные тезисы и свои выводы, подключайте к работе копирайтера. Он напишет готовый текст, и передаст его дизайнерам на оформление. В итоге вы получаете интересный, качественный и красивый материал!
Основные требования к SEO-контенту высокого качестваУделяйте внимание не только качеству текста, но также оформления. Без красивых баннеров и инфографики материал сложно воспринимается.
Выше мы говорили больше о технических требованиях, которые выдвигаются SEO-статьям для поискового продвижения. Сейчас поговорим о «смысловых» и продающих наклонностях, которыми должен обладать грамотный контент.
Если у вас сфера E-commerce (интернет-магазин), в текстах обязательно говорите о выгоде, которую получает клиент. Ему важно знать, какую проблему он решит с помощью вашего товара, что изменится в его жизни после совершения покупки.
Не пишите о том, что ваша компания является лидером в отрасли, и она супер-пупер как старается сделать хорошо. Лучше расскажите о том, чем вы полезны клиенту. Например, сверхбыстрая доставка за 30 минут, гарантии возврата средств, возможность вернуть товар за 14 дней. Поверьте, это лучше работает!
SEO-статьи для продвижения интернет-магазина – это не научная работа. Пишите контент понятным языком, не используйте «супер термины», которые и вам до конца не понятны.
Все ваши слова должны быть доказаны. К примеру, если вы рассказываете в своем блоге о пользе какого-то товара, и о том, как он изменил жизнь миллионов людей – докажите это.
Используйте отзывы, лучше в видео, приведите аналитические данные с исследований. Это вызывает доверие и побуждает у клиента желание купить ваш товар.
Написав SEO-статью для продвижения интернет-магазина или сайта услуг, не забудьте сделать призыв к действию. Сообщите посетителю вашего сайта, что ему нужно сделать дальше: добавить товар в корзину, скачать прайс лист, получить полезную информацию бесплатно.
Вышеуказанные приемы помогают увеличивать количество покупателей на вашем сайте. Не пренебрегайте ими!
Специалист по SEO-копирайтингу должен быть «многогранным». В нем должны сочетаться качества журналиста, эксперта в определенной тематике, SEO-специалиста для правильного подбора и использования поисковых запросов в тексте.
Сколько может заработать такой специалист? В зависимости от его навыков и опыта, средний чек может варьироваться от 15 000 руб. до 150 000 – 200 000 рублей. Все зависит от того, как и где он работает: удаленно или в офисе, в каком городе, в какой теме он специалист, как хорошо он себя проявляет на работе, какие у него амбиции.
В США есть SEO-копирайтеры, которые зарабатывают миллионы долларов в год. Там ценят качественный контент, там умеют использовать таких специалистов для получения собственной прибыли. Именно поэтому готовы платить много.
Внедряйте все рекомендации для продвижения своего бизнеса, и поделитесь полученными результатами в наших сообществах.
Ставьте лайк и ждите новых публикаций от нашей команды. =)
