Поисковая оптимизация (seo продвижение) сайтов – различные действия по увеличению посещаемости любого проекта. Как известно, без пользователей даже самые интересные статьи или лучшие товары по реально выгодным ценам останутся невостребованными. Конечно, всегда можно купить контекстную или другие варианты рекламы, но это сравнительно дорого. Сео продвижение позволяет получать длительное время постоянный приток целевых, т.е. заинтересованных в ваших текстах или услугах, посетителей.
Содержание статьи
Термин SEO (Search Engine Optimization) переводится как «поисковая оптимизация» и определяет комплекс действий, направленных на повышение видимости страниц проекта в выдаче поисковых систем.
При этом на этапе постановки задачи определяется, под какие поисковики будет производиться seo продвижение, т.к. даже Яндекс и Google сортируют свою выдачу немного по-разному. Также обязательно выясняется тематика (основные запросы), география желаемых посетителей, другие ограничения.
Сео продвижение сайта можно разделить на этапы:
При этом в процессе seo продвижения специалист постоянно контролирует промежуточные результаты, по мере необходимости корректирует составленный план с учетом индексации страниц и оптимизации под SEO. Также одновременно с внешней раскруткой постоянно проводится работа с самим проектом: пишутся статьи и новости, проводится перелинковка, обновляется контент, исправляются выявленные баги и многое другое.
Итак, у вас есть готовый проект, который вам очень нравится. Он красивый, интересный, удобный (по крайней мере вам так кажется), но посетителей нет или очень мало. Что делать? Искать специалиста, который займется seo продвижением, либо изучать эту область знаний самому. Для некоммерческих проектов эксперименты от новичка-самоучки в области seo вполне допустимы. Они могут даже привести к определенным успехам, например, у блога будет больше читателей.
В случае создания крупного новостного или развлекательного портала, интернет-магазина или корпоративного проекта лучше воспользоваться помощью профессионалов.
Ведь средства уже вложены немалые, а любая ошибка может привести к наказаниям от поисковых систем вплоть до наложения фильтров (поискового бана), вывести проект из-под которых будет делом долгим. Обойдется вам эта услуга дороже, чем профессиональное seo продвижение с нуля силами специалистов.
Предварительный этап – знакомство специалиста с вашим проектом, тематикой, конкурентами в выбранной нише. После первоначального анализа вы получаете краткий отчет и коммерческое предложение.
Обратите внимание:
Сегодня seo продвижение сайта – услуга, которую активно предлагают многие компании и частные специалисты. Кто-то предоставляет рассчитанную калькуляцию с максимально возможной детализацией. Есть даже предложения с ежемесячной оплатой равными частями, независимо от сложности и видов работы.
Еще чаще встречаются варианты калькуляции для этапа внутренней оптимизации, так как вложения здесь – максимальны, а действия специалистов описать можно понятно для заказчика (задание программисту, написание текстов, правки в дизайне и пр). А при переходе к внешнему продвижению удобной оказывается абонплата, дающая максимальную свободу действий при раскрутке при четко обозначенном бюджете.
Поисковая оптимизация может быть успешной при самых разных видах организации сотрудничества. Но есть и здесь важные моменты:
После завершения работ по внутренней seo оптимизации сайта, где вы можете наглядно увидеть многие изменения, начинается период незаметных для пользователя действий. На каких-то сервисах появляются линки на ваши страницы, где-то размещаются статьи, часто параллельно используются и социальные сети (как самостоятельный вид рекламы, и в помощь сео, ведь ссылки и переходы из соцсетей также учитываются при индексации).
Чаще всего этот этап seo продвижения в поисковых системах сопровождается ежемесячными отчетами по следующим параметрам:
Возможны и другие варианты документации, но перечисленные параметры анализируют и добавляют в отчетность практически все.
Заказчик может выборочно проверить достоверность отчетов. Например, позиции в поиске проверяются легко – просто «вбивается» нужный запрос. В некоторых случаях проект может на 2-3 пункта отличаться от отчета по объективным причинам, например, разные настройки геолокации или какие-то изменения в индексе за последние дни.
Анализ поведения посетителей и их портрета – фактор, где заказчик может даже помочь специалисту в достижении результата.
Вы лучше знаете своего покупателя (целевую аудиторию), а потому всегда увидите, если почему-то посещаемость повышается за счет нецелевой публики. Аналитику при желании можно изучать и самостоятельно, просто по логину с паролем владельца проекта в сервисах для веб-мастеров Яндекс и Гугл. Отчетов в режиме онлайн вы найдете намного больше. Главное, не «заблудиться» в них.
Важный вопрос – когда можно прекратить раскрутку и перестать ее оплачивать? Крупные интернет-магазины и коммерческие проекты не прекращают эту работу вообще никогда. Они постоянно отслеживают и корректируют позиции в поиске, закупают дополнительную рекламу, проверяют активность конкурентов, создают «клоны» сайтов, чтобы занять дополнительные позиции в выдаче. Такой подход позволяет им оставаться в ТОПе выдачи постоянно.
Если в вашем сегменте нет столь жесткой конкуренции и вы не стремитесь к борьбе за трафик с описанными выше «монстрами», сео оптимизация сайта и продвижение прекращаются по достижению заранее оговоренных позиций в поиске или показателей посещаемости.
При условии, что вы не будете заниматься экспериментами над собственным проектом и прислушаетесь к советам профессионалов, которые они практически всегда дают в финале сотрудничества, то результаты работы (поток посетителей и высокие позиции в выдаче) продержатся от 3-4 месяцев до 1-2 лет. Все зависит от конкуренции в вашей тематике.
Далее уже решать вам, когда ситуация потребует дополнительных вложений, тогда и обратитесь за сео продвижением снова. При хорошем качестве оптимизации для поддержки позиций будут нужны минимальные затраты, пока сам дизайн не устареет «морально». Как ни печально, но на внешний вид сайтов также существует мода, и приходится соответствовать.
О том, что и как можно сделать самостоятельно, мы писали уже не один раз. Действительно, поисковая оптимизация и продвижение сайтов без вложений вполне возможны. Для этого вам надо:
Это краткий перечень только внутренней оптимизации.
Далее вам потребуется:
Все это требует определенного уровня знаний, которые, конечно, можно приобрести, в том числе, при помощи статей на нашем сайте. А потому, как мы упоминали в самом начале: для блога и некоммерческого ресурса провести внутреннюю оптимизацию самостоятельно и по мере возможностей продвигать его внешними ссылками можно и нужно. Это интересно, приносит некоторые результаты, и вполне может вывести через год или два ваш сайт на одну из первых страниц выдачи по средне- и низкочастотным запросам.
Если же вы очень много пишете, то Google даже без внешнего продвижения вполне может продвинуть вас близко к ТОПу естественными методами. Хороший и регулярно обновляющийся контент этот поисковик ценит высоко, но в коммерческой сфере все это оказывается на порядок сложнее по причине жесткой конкуренции. У владельцев и сотрудников проекта есть другие обязанности – непосредственно продажи и работа с клиентами, и потому продвижение и seo оптимизация (важная коммерческая услуга), которая должна быть учтена в бюджете развития вашего сайта.