Стратегия продвижения сайта. Основные этапы

Чтобы ваш ресурс развивался и получал с каждым днем все больше посетителей требуется поэтапная стратегия продвижения сайта, которая служит основой для составления подробного перечня работ на каждом из этапов.

Рассмотрим на практике, как раскрутить сайт и привлечь на него максимум посетителей, при этом  избежать возможных ошибок и наказаний от поисковых систем.

Аудит сайта и стратегия seo продвижения

Для того чтобы составить правильную последовательность действий по раскрутке проекта, необходимо выявить его текущее состояние и возможные проблемы.

Первое, что важно для составления эффективной стратегии, – это определить, с каким ресурсом предстоит работать – с новым сайтом или веб-ресурсом с определенной историей. Для нового сайта последовательность действий проста:

1. Проверяем качество работы программной части;
2. Проверяем код на соответствие SEO-требованиям;
3. Составляем семантическое ядро и, по мере наполнения, проверяем контент сайта на соответствие выбранным для продвижения поисковым запросам.
4. Убеждаемся в наличии грамотной внутренней перелинковки либо также ставим ее в план работ.
5. Проверяем, добавлен ли сайт в базы поисковых систем. Если домен еще не проиндексировался, дополняем план работ регистрацией в поисковиках.

Аудит сайта с историей, во многом, состоит из тех же этапов, но здесь кроме качества внутренней оптимизации ресурса, особого внимания заслуживают такие параметры:

• Текущие позиции сайта в поисковой выдаче по выбранным запросам.
• Наличие внешней ссылочной массы и ее качество.
• Наличие/отсутствие фильтров от Яндекса или Google (поискового «бана»).

В случае выявления тех или иных фильтров, которые значительно снижают позиции сайта в поисковой выдаче или вообще исключают домен из поисковиков, необходимо после аудита принять решение – есть ли смысл и необходимость попытаться вывести домен из-под фильтров или (что во многих случаях проще, дешевле и быстрее) стоит просто купить другой домен.

После проведения аудита приходит время составлять план работ по раскрутке. Стратегия продвижения сайта в поисковых системах состоит из следующих этапов:

• Оптимизация сайта.
• Поисковое продвижение (привлечение ссылок)
• Дополнительные методы (социальные сети, контекст, акции и пр.)

Для каждого из этих направлений работы также составляется собственный план работ. Первым делом выполняется оптимизация. Поисковые системы должны увидеть сайт с грамотным наполнением, удобный и полезный для посетителей. После этого сайт регистрируется в поисковиках или, в случае нахождения под фильтрами, начинаются переговоры о снятии поискового «бана». Другие виды работ – наращивание ссылочной массы, разные виды рекламы, раскрутка в соц. сетях – могут проводиться параллельно друг с другом.

Оптимизация сайта: составляем план работ

Любая seo стратегия начинается с выбора поисковых запросов и составления семантического ядра. Для этого, чаще всего, используется статистика запросов Яндекс, доступная по ссылке https://wordstat.yandex.ru/

Здесь можно выбрать фразы, которые люди пишут в Яндекс при поиске товаров, услуг или информации. При этом фразы должны соответствовать тематике продвигаемого сайта. Далее проводится анализ ключевых фраз, в результате чего:

1. исключаются запросы, не соответствующие тематике ресурса;
2. снижается число высокочастотных запросов за счет объединения со средне- и низкочастотными. (ВЧ запросы крайне сложны в продвижении);
3. оставшиеся запросы распределяются по страницам сайта.

Полученная таблица – поисковые фразы, распределенные по  страницам сайта с учетом «веса» и темы каждой страницы – называется семантическое ядро.

Основные этапы оптимизации

• Проверяется программный код, ответы сервера, отсутствие ошибок в работе сайта.
• Проверяется юзабилити, т.е. привлекательность и удобство сайта для пользователей. Для поискового продвижения этот пункт не считается очень важным, а потому о нем часто забывают. Но ведь сайт создается для людей, и если им будет неудобно, посещаемости не будет. Да и высокий процент отказов, т.е. ухода посетителей с сайта в течение 30 секунд, отрицательно влияет на его позиции в поисковой выдаче.
• Выявляются ошибки в файле robots.txt, дубли страниц.
• Проверяются или создаются ЧПУ (человекопонятные URL), т.е. ссылки страниц должны быть удобными и понятными для человека.
• Создается качественная обновленная sitemap (карта сайта).
• Проводится оптимизация контента, в том числе, грамотное заполнение SEO-тегов (title, description, keywords, h1, alt), дорабатывается или полностью обновляется текст на сайте.

После проведения всех действий по оптимизации проводится внутренняя перелинковка страниц. Небольшим сайтам это действие мало чем поможет, а вот крупные проекты, например, интернет-магазины, могут очень заметно повысить трафик (посещаемость) и даже конверсию (процент продаж) за счет внутренней линковки.

Стратегия SEO продвижения сайта: внешние ссылки и не только

В современных условиях использование внешних ссылок – метод, требующий очень аккуратного подхода. Дело в том, что Яндекс ввел фильтр Минусинск, который выявляет значительные количества покупных ссылок и наказывает за это сайты длительным понижением позиций в выдаче. Поисковая система Google еще раньше отказалась от ориентации на обилие ссылок, здесь намного важнее регулярные обновления уникального полезного контента.

Компоненты стратегии seo-продвижения сайта

• Регулярное обновление контента – добавление уникальных статей, новостей, полезной информации на сайт. Регулярное добавление контента очень высоко ценится ботами Гугла. Причем, если вы будете обновлять сайт часто (несколько раз в день), то индексация в Google также будет очень частой. Такие сайты попадают в специальные списки «быстробота», и при грамотном подходе к добавлению контента, даже без прочих методов, быстро растут в поисковой выдаче.
• Размещение рекламных статей на специальных площадках. Одновременно – реклама, которую будут читать люди, и получение ссылок, – в статьях будут содержаться анкоры со ссылками на ваш сайт, которые для поисковиков выглядят естественными.
• Покупка «вечных» ссылок. Размещение ссылок на той или иной площадке на постоянной основе без использования специального кода от биржи купли-продажи ссылок.

Также активно применяется и традиционная система покупки недорогих временных ссылок на Sape.ru и других популярных биржах. Но чтобы не попасть под Минусинск, нужно строго контролировать их количество, большинство SEO-специалистов сходятся, что число таких ссылок не должно превышать 500 штук. А чтобы получить при этом стоящий результат, нужно с особым вниманием анализировать качество каждой из выбранных ссылок.

Контекстная реклама, социальные сети и другие методы

Любая стратегия продвижения сайта в поисковых системах – это совокупность работ, результат которых будет виден не сразу. Обычно заметное повышение позиций сайта в поисковой выдаче происходит за период от 3 месяцев до полугода (для новых сайтов). А в случае возвращения домена в поисковую выдачу после «поискового бана», даже дольше.

И чтобы в это время сайт получал посетителей (это полезно для ускорения продвижения в поиске, а также необходимо для повышения продаж в коммерческой сфере), одновременно с поисковым продвижением используются и другие методы привлечения посетителей, которые также стоит заранее включить в стратегию, тем более что для них потребуется отдельный бюджет.

Что можно использовать:

1. Контекстная, тизерная, таргетинговая реклама. Это – платные объявления, состоящие из текста или картинки с небольшим текстовым заголовком. Контекстная реклама размещается в поисковой выдаче, тизерная – на самых разных сайтах, участниках тизерной сети, а таргетинговая – в социальных сетях.
2. Создание группы  или рекламной страницы в социальных сетях. Такой группе потребуется собственная раскрутка, но дополнительные посетители, которые будут переходить из социальных сетей к вам на сайт, стоят затрат времени и средств. Это подтверждается обилием подобных страниц и высокой востребованностью услуг по их наполнению и продвижению.
3. Скрытая реклама на форумах, в социальных сетях, других сообществах. Этот метод предполагает написание рекламных постов в тематических сообществах таким образом, чтобы эти посты люди принимали за ответ на свой вопрос, полезный совет, подсказку от такого же участника сообщества, но не за рекламу. Дает и поток посетителей, и дополнительные естественные внешние ссылки.

Можно применять и любые другие методы привлечения посетителей на сайт. Например, интернет-магазинам полезно участвовать в различных каталогах товаров и рейтингах сравнения цен, например, в Яндекс.Маркете или на Price.ru. Можно сотрудничать с купонными сайтами, размещать рекламные посты в тематических группах в соц. сетях и т.д.

Один из источников получения информации о правильном выборе поисковых запросов и успешных рекламных решениях – это стратегия продвижения сайта конкурента. Проанализировать ее можно при помощи изучения выбранных успешными конкурентами поисковых запросов, а также изучая рекламу конкурирующего проекта, которую вы сможете найти в сети.

По срокам, чаще всего, стратегия по продвижению сайта создается на полгода или на год. Под нее рассчитывается рекламный бюджет, определяются исполнители, которые будут выполнять те или иные действия и отвечать за разные этапы работ. После того, как вы увидите четкий план действий, а также убедитесь, что ваши финансовые возможности позволят оплатить разработанный план действий, можно приступать к работе.

Конечно, самостоятельно выполнить эту работу сложно, и редко когда новичку в сео-продвижении удается составить грамотный и подробный план, а потом следовать разработанной стратегии. Но все же нужно стараться максимально продумать методы и последовательность ваших действий, и только потом приступать к работе по оптимизации и продвижению сайта.

А если вы хотите с уверенностью раскрутить коммерческий проект, лучше всего обратиться к профессионалам. Это сэкономит ваше время и позволит получить гарантию качества и быстрый рост посещаемости.