Две ведущие поисковые системы Google и Яндекс постоянно работают над повышением качества поисковой выдачи, для чего регулярно обновляют свои алгоритмы. Весной 2016-го Google объявил о прекращении апдейтов PageRank, а летом 2018-го отечественный поисковик перестает отображать ТИЦ и на его замену вводит новейший показатель Яндекс ИКС.
Как заявляют представители поисковых компаний, все эти инновации, обычно совершенно неожиданные для публики, делаются исключительно для нашего с вами блага, всеобщего процветания и дальнейшего развития цифровой экономики.
Все это весьма похвально, однако хотелось бы знать подробности – что такое ИКС сайта в Яндексе и чем грозят алгоритмические новшества главной поисковой машины рунета всем нам – веб-мастерам, интернет-маркетологам, онлайн-предпринимателям, владельцам бизнес-проектов.
К чему нужно готовиться и какие действия предпринимать, чтобы адаптироваться к индексу ИКС Яндекса? Как будут модифицироваться стратегии и тактики продвижения и конкурентной борьбы на онлайн-рынке?
Содержание статьи
В блоге Яндекса представлена генеральная концепция показателя ИКС.
Более двух десятилетий прошли для всех нас с основным параметром – ТИЦ. Поисковики во главу угла ставили внешнее цитирование страниц сайтов. На этом основывался авторитет любого проекта, чем пользовались многочисленные сео-специалисты.
Суть принципа была проста и понятна:
Чем больше трастовых сайтов ссылаются на ресурс, тем качественнее считается он сам.
Но со временем поисковые системы все дальше уходили от изучения внешних ссылок, тем более, что сео-специалисты быстро разобрались в этом алгоритме и активно применяли его для продвижения, в том числе, не самых качественных проектов. Фактически, успехи индустрии SEO привели к тому, что ссылочные факторы перестали быть надежным индикатором качества сайта.
Последние несколько лет Яндекс активно ведет разработку новых, интеллектуальных, самообучающихся поисковых алгоритмов. Об отказе от параметра ТИЦ уже пытались объявить несколько лет назад. Но на тот момент полностью отказаться от ТИЦ не смогли, хотя и значительно снизили его влияние на поисковую выдачу.
Сегодня тот факт, что Яндекс заменяет ТИЦ на ИКС, свидетельствует о том, что разработчики Яндекса готовы обеспечить достаточное качество поиска без учета «веса» внешних ссылок.
Владельцы сайтов смогут Яндекс ИКС посмотреть в панели инструментов раздела для веб-мастеров. Кроме того, все желающие могут проверить ИКС сайта в Яндексе на странице «Индекс качества сайта» по адресу https://webmaster.yandex.ru/sqi/?host=, где после символа «=» надо просто указать домен интересующего ресурса и нажать кнопку «Найти». Через секунду ниже появится цифровое значение ИКС исследуемого ресурса.
Как видите, значение ИКС Яндекса общедоступно. Нет никакой проблемы, чтобы оценить качество любого сайта. Такая простота пригодится для выяснения надежности потенциальных партнеров по бизнесу, поставщиков, подрядчиков и клиентов.
Итак, эпоха изменилась, и теперь позиции сайтов в результатах поиска Яндекса будут напрямую зависеть от фактора ИКС. Так что основной задачей SEO-оптимизаторов, веб-мастеров и владельцев корпоративных проектов на ближайшее будущее станет повышение значения ИКС.
В SEO-сообществе уже появились рекомендации, как повысить Яндекс ИКС:
С одной стороны, это на сегодняшний день – общие рекомендации по оптимизации любого сайта. С другой, пусть и не прямо. Но они точно будут положительно влиять на глобальный показатель ИКС в комплексном алгоритме анализа релевантности сайтов.
В блоге Яндекса кратко описана генеральная концепция ИКС – оценка удовлетворения поискового намерения пользователя:
Уточняется, что информацию для вычисления ИКС Яндекс будет брать изо всех доступных источников.
Планировать мероприятия по улучшению ИКС следует, начиная с главного – какие задачи целевая аудитория собирается решать на сайте? В сети существуют веб-проекты разных тематик, всевозможных направленностей. Стало быть, методики улучшения ИКС тоже следует разрабатывать в каждом случае индивидуально.
Например, если пользователь ищет номер телефона организации, для обеспечения наивысшего ИКС достаточно в шапке сайта, непосредственно перед глазами пользователя разметить номер телефона искомой организации.
Неужели этого достаточно, чтобы обеспечить максимальный рейтинг ИКС в Яндексе? Конечно, нет. Но в качестве упрощенного примера полного удовлетворения запроса такой вариант вполне подходит.
В большинстве же случаев люди на ваш сайт приходят с разными целями. Кому-то и правда нужен телефон (кстати, размещать свой телефон в «шапке» сайта в наше время – хороший тон). Другие хотят купить продукцию, третьим нужна информация об услуге или данные вашего юридического лица.
Каждая страница должна быть максимально «заточена» под определенную цель посетителя. А навигация – проста и понятна интуитивно, чтобы пользователю не пришлось долго «бродить» по сайту в поисках нужной страницы.
Яндекс неоднократно напоминал, что желает видеть на «сайтах для людей» комплексную заботу о посетителях. Отсюда можно предложить еще несколько способов, как поднять Яндекс ИКС:
В целом, задачи продвижения и раскрутки сайта постепенно перестают быть технической SEO-оптимизацией, и все больше трансформируются в полномасштабный интернет-маркетинг.
Из-за того, что Яндекс сменил ТИЦ на ИКС, на рынке сео-услуг наблюдаются заметные изменения. В принципе, они начались уже ранее, когда аналогичные алгоритмы ввел у себя Google. Но так сложилось, что в Рунете многие крупные коммерческие проекты больше ориентировались на Яндекс, а потому до последнего «держались» за внешнее цитирование, учились обходить Минусинск и другие ссылочные фильтры. Теперь эти навыки, как и биржи ссылок, судя по всему, окончательно уходят в прошлое.
Что еще меняется:
Поисковое продвижение становится сочетанием интернет-маркетинга и качественной технической оптимизации. А такую работу может выполнять только команда специалистов. Время одиночек «сеошников», что зарабатывали исключительно на работе со ссылками и контекстом, уходит в прошлое.Конечно, как и при любых переменах в алгоритмах поисковиков, рано или поздно сеошники начнут находить уязвимости. А потому через некоторое время мы обязательно столкнемся с тем, что при желании узнать ИКС Яндекс сайта сомнительного качества, цифра окажется неожиданно высокой. Но это – дело будущего. И, возможно, в конце концов Яндекс сумеет сделать возможности «обойти алгоритм» настолько сложными, что проще будет идти по пути создания хорошего контента.
Что интересно, когда вы будете смотреть ИКС Яндекс в цифрах и проверять, сколько пунктов начислят вашему сайту, значения вы увидите трехзначные. По крайней мере у проектов из ТОП выдачи. Т.е. параметр ИКС как и ушедший в небытие ТИЦ, также максимально детализирован. В этом Яндекс остался верен себе.
А мы напоминаем, что «белое» продвижение – наилучший вариант работы, именно такой вариант практикуют наши специалисты. А потому наши клиенты могут быть уверены, что их сайты будут на достойных позициях. Ну, а если у вас возникли проблемы после пересчета индекса, обращайтесь! Опытные специалисты выявят недостатки вашего проекта и помогут исправить ситуацию.
