SEO анализ или оценка оптимизации сайта – это набор действий, направленных на выявление возможных ошибок и недочетов, в результате которых посещаемость ресурса и позиции в поисковой выдаче оказываются ниже, чем могли бы быть.
Проще говоря, такая проверка помогает разобраться, насколько сайт хорошо выполнен, какие у него перспективы с точки зрения ожидаемого результата – повышения объемов продаж, количества подписчиков или просто читателей. По итогам анализа владелец принимает решение, стоит ли проводить масштабную модернизацию проекта, исправлять небольшие недочеты или просто порадоваться тому, что ресурс не нуждается в срочных доработках.
Чаще всего SEO анализ проводят независимые специалисты на платной основе. Впрочем, нередко услугу проверки сайта предлагают в качестве бонуса. Но в этом случае проверка будет довольно поверхностной.Направлена она будет на выявление тех недочетов, которые специалист надеется после анализа исправить уже в качестве подрядчика.
В принципе, проконтролировать многие параметры владелец сайта может и самостоятельно. О том, на что обращать внимание, и какие пункты должны быть в отчете по итогам проверки SEO, мы и решили поговорить.
Содержание статьи
В этом файле указываются директивы для «ботов» поисковых систем. Если они составлены правильно, наличие Robots.txt поможет в продвижении.Любая ошибка может, наоборот, оказать негативное воздействие на индексацию сайта.
В этом файле вы можете:
Чаще всего в файле Robots.txt забывают закрыть часть страниц сайта от индексации. Тогда поисковики «видят» неуникальные служебные разделы администратора и т.д. Для запрета индексации используются команды noindex и nofollow. Убедитесь, что под этими тегами прописан путь ко всем непубличным разделам сайта.
Технический SEO анализ сайта невозможно себе представить без проверки наличия файла sitemap.xml и его корректности.
В этом файле должны быть указаны:
Хорошо составленный sitemap.xml станет прекрасным помощником поисковым системам в рамках анализа структуры вашего проекта. В результате сайт будет индексироваться быстрее.
В идеале, sitemap.xml должен генерироваться автоматически и при каждом изменении на сайте автоматически обновляться. Т.е. если вы добавили статью в блог или товар в интернет-магазин, информация о появившейся странице должна тут же добавиться в файл sitemap.xml. Для этого многие CMS имеют встроенные решения, для других существуют плагины генерации карты сайта. Убедитесь, что у вас эти инструменты установлены и подключены.
Контент – это важнейшая составляющая вашего сайта, видимая поисковиками. А потому seo оценка сайта обязательно включает в себя проверку качества контента – текстовой информации, картинок и видео, оформления и т.д.
Контент на любом сайте должен быть:
Нередко возникают споры, какой объем текста нужен для хорошей индексации. Однозначного мнения на этот вопрос не существует. Но точно известно, что чем более подробно вы раскроете тему, чем больше нюансов будет описано, тем больше текст понравится поисковым системам.
Содержимое мета-тегов сложно переоценить. Именно в них содержится информация о релевантности ключевых поисковых фраз, а также описание содержимого страницы, которое люди видят в выдаче поисковой системы.
Проверка сайта на SEO обязательно включает в себя изучение мета-тегов, принципов их формирования и качества текста.
Существует 2 варианта формирования сео-тегов:
Основные виды сео-тегов:
Тег Title – поисковый заголовок. Отображается в поисковой выдаче в качестве названия (заголовка). Рекомендованная длина – от 70 до 80 символов. Title должен содержать ключевые запросы и привлекать внимание пользователей.SEO анализ веб сайта обязательно включает изучение мета тегов. Если они не заполнены или генерируются автоматически, это необходимо исправить. Хорошо прописанные теги заметно повышают «видимость» сайта для поисковиков.
Каждое изображение, которое используется на вашем сайте, также имеет два тега, которые стоит заполнять. Многие пользователи сети ищут тематические картинки. И чтобы изображение с вашего ресурса попало в результаты такого поиска, нужно заполнить сео-теги. При этом важно не просто написать ключевую фразу, но также составить интересное осмысленное описание. Эту информацию пользователи видят в результатах выдаче при поиске по картинкам. В итоге, каждый пользователь, который открыл картинку или перешел на страницу, заинтересовавшись описанием, также увеличивает посещаемость сайта, что полезно для продвижения.
Чтобы проверить SEO параметры изображений, оцените заполнение таких тегов:
Дополнительным плюсом будет, если эти теги будут содержать ключевые фразы, релевантные контенту. Но это допустимо только если на картинке действительно изображено то, что вы продвигаете.
Т.е. если у вас статья посвящена рыбалке, и на картинке – рыбак или улов, то можно написать «удачная рыбалка», тем самым лишний раз продвигая ключевое слово. Но если на картинке будут, например, снасти или лодка, не стоит писать о рыбалке как таковой. Картинка будет показываться по неправильному запросу, как итог, вас ждет много отказов.
Самый лучший метод заполнения тегов изображения – «что вижу, о том и пишу».
Если вы взялись проверять seo сайта, обязательно изучите его на наличие дублей, т.е. страниц с одинаковым контентом, но разными url-адресами. На самом деле, дублирования в прямом смысле слова обычно не происходит, просто одна страница получает два или более адреса.
Причины дублирования:
Существует множество программ и сервисов seo анализа сайтов online, многие из них проводят автоматическую проверку на дубли.
Описывать их здесь мы не будем, так как эта тема достойна отдельного обзора. Выбирайте любой вариант анализа на свой вкус. В принципе, проверку на дубли они все производят вполне прилично.
Устранить проблему можно одним из нескольких способов:
В последнем случае HTML-директива может быть указана в заголовке html-шаблона, в файле sitemap.xml либо в http-заголовке страницы (через команду Link).
Также seo анализатор может помочь выявить частичное дублирование контента, например, на главной блога могут отображаться слишком большие фрагменты статей. К подобному частичному дублированию приводят и другие ошибки работы сайта. Если автоматически дублирование не выявлено, но подозрения появляются, можно провести анализ вручную при помощи обычной строки поиска. Просто укажите фрагмент текста и посмотрите, что покажет вам Google или Яндекс. Избавиться от частичного дублирования можно теми же способами, что и от дублей страниц.
Практически все существующие SEO сервисы анализа сайтов в результатах проверки показывают такой параметр, как внешнюю ссылочную массу. Неспециалисту разобраться в качестве ссылок будет довольно сложно. Но есть параметры, которые могут быть полезны даже без глубокого изучения SEO.
На что стоит обратить внимание:
Влияние внешних ссылок на ранжирование сайтов поисковиками в последние годы становится все меньше, а наказания за попытки накрутить ссылки – все жестче. Потому лучше сделать качественный проект и вложить средства и силы в его развитие. Покупка ссылок – вчерашний день, такие вложения рискованны и почти не окупаются.
Еще один параметр, важный при проведении seo анализа online, – это список ключевых фраз, по которым сайт показывают в выдаче и переходят пользователи. Такие сведения выдают многие сервисы проверки сайтов, но наиболее точные и подробные сведения вы можете получить, если используете SEO анализ сайта от Яндекс или Google. Оба поисковика предоставляют широкий набор инструментов и статистики для веб-мастера, в том числе, списки ключевых запросов.
Что здесь важно изучить:
Также имеет смысл использовать анализатор сайта для seo проверки успешных конкурентов. Их список анкоров может помочь вам исправить ошибки в своем.
Изучайте ваших посетителей. Определите, кто заходит к вам на сайт, из каких регионов эти люди. Если окажется, что значительное число посетителей не являются вашей целевой аудиторией, просто потому, что вы не можете их обслуживать или предоставить им полезную информацию, добавьте к списку анкоров названия нужным вам городов и стран. Это снизит число отказов.
Также для оценки SEO параметров полезно определить, какие страницы наиболее посещаемы, куда чаще всего люди попадают из поисковых систем, а какие чаще всего оказываются точками выхода с сайта. Все это поможет выявить ваши сильные и слабые стороны.
Например, если страница получает большое число отказов, нужно провести ее подробный анализ и найти ошибки. Возможно, качество контента оставляет желать лучшего либо нужно точнее указать ключевые запросы. А если, наоборот, на некоторых страницах посетители задерживаются максимально долго, их можно взять за образец для того, чтобы «подтянуть» другие разделы.
Мы рассмотрели отдельные направления SEO-анализа, а теперь предлагаем подвести итоги. Итак, что нужно изучить для понимания качества проекта:
Большинство параметров прекрасно помогают определить сервисы и программы для бесплатного seo анализа сайта. Аналогичные коммерческие решения обычно нужны профессионалам, они позволяют глубже изучить сайты и работать одновременно с большим числом проектов. А потому, если вы не занимаетесь SEO всерьез, вам они вряд ли понадобятся.
Изучите свой сайт, проведите seo анализ бесплатно при помощи специальных проектов и статистики поисковых систем. Так вы сможете определить, все ли у вас в порядке. А если при попытках проверить свои параметры появятся какие-то сомнения, обязательно обращайтесь к специалистам. Глубокий анализ и разумный выбор решения проблемы помогут вашему проекту в развитии, а вам – в получении прибыли. Успешного продвижения!
