Все рекламные площадки развиваются и периодически обновляются, в том числе, и площадки контекстной рекламы. В 2019 году компания Яндекс заканчивает начатые ранее обновления своих сервисов. Теперь обычным пользователям доступно больше возможностей, мобильная версия стала удобней, а сама настройка рекламы Яндекс Директ по оценкам пользователей, понятнее.
Первое, на что сразу обращаешь внимание при создании новой рекламной кампании, это добавление новых видов рекламы: медийной, мобильной и баннерной. Ранее эти функции были доступны в Яндекс Директе. Теперь они объединены с поисковым контекстом.
Более того, настройка Яндекс Директа для всех типов рекламы похожа, а работать с разными типами рекламы из одного сервиса намного удобнее. Единственный минус, неопытным рекламодателям сложно определиться с выбором и не слить рекламный бюджет.
Также в прошлом году Яндекс наконец-то ввел второй заголовок. Почему наконец-то? Да просто Google сделал это намного раньше, и рекламодатели уже заждались, когда такую удобную «фишку» введет самый популярный поисковик Рунета.
Теперь можно во второй заголовок вставить дополнительный призыв к действию, информацию, которая не влезла в основное поле. А если его не заполнить, то поисковик добавит в пустое поле фрагмент текста из описания или адрес сайта.
Очень приятный плюс: Яндекс, наконец-то перестал считать знаки препинания символами. В результате заголовки и описания могут вместить больше букв. Напомним лимиты: 33 для заголовков и 81 для текста описания.
И еще одно обновление касается видео. Яндекс понимает, что этот тип контента все активнее применяется в Интернет-рекламе. И также заинтересовался этим аспектом. Теперь в объявления РСЯ можно добавлять не только картинки, но и видеоролики.
Кроме того, обновился интерфейс сервиса и коммандера, в результате настройка Яндекс Директ стала проще. При этом сервис отказался от «спецразмещения» (дорогостоящих гарантированных показов), а также стал точнее рассчитывать бюджет и показы при прогнозировании трафика.
Содержание статьи
С учетом нововведений в сервисе, мы решили создать небольшое руководство для новичков. Ниже мы пошагово разберемся, как настроить Яндекс Директ для показов в привычном всем поиске. Другие виды рекламы с точки зрения интерфейса настраиваются похоже. Но чтобы описать каждый из них, понадобится далеко не одна статья. А потому, остановимся на самом популярном и востребованном варианте рекламных показов.
Итак, заходите на сайт direct.yandex.ru, проходите регистрацию или авторизуйтесь по единому паролю для всех сервисов Яндекса. Здесь вы видите кнопку «Создать кампанию», нажмите ее. После чего открывается окно выбора типа рекламы:
Наш выбор – текстово-графическая реклама. Движемся дальше.
Видеть название будет только сео-специалист и владелец аккаунта, а потому оно может быть любым. Главное, чтобы вам самому было удобно и не возникало путаницы. Если вы собираетесь рекламировать босоножки, так и напишите в названии. А если ваша компания занимается несколькими направлениями, имеет смысл для каждого создать свою отдельную кампанию.
Кстати, если вы планируете помимо поискового контекста работать с теми же товарами через РСЯ или медийную рекламу, укажите выбранный тип в названии. Например, «Босоножки поиск». И вам будет сразу ясно, где какие объявления.
Второй шаг – это сроки показов объявлений. Если вы хотите начинать сразу после настройки и модерации, оставьте в окне сегодняшнюю дату. Иначе уточните, когда именно должен быть старт.
Окончание показов необходимо задавать, если вы работаете с какой-то акцией с календарными ограничениями и т.д. Если вы не укажете финал показов, они прекратятся после того, как будет использован весь бюджет.
Грамотная настройка Яндекс Директ предполагает, что ваша реклама будет показана тогда, когда ваши клиенты, скорей всего, будут находиться в сети, а вы сможете обработать заказы. Так, если вы работаете только в дневные часы, не стоит включать рекламу ночью. Зачем вам претензии типа «я заказал, а вы не ответили»? Также имеет смысл обратить внимание на периоды, когда максимум целевой аудитории может оказаться в сети. Например, для доставки еды это будет период с 11 утра до 14, а потом – в вечернее время. Все это можно указать в таблице настройки временного таргетинга.
Чтобы правильно настроить Яндекс Директ, важно указать нужные вам регионы показов. Если вы работаете по всей России, смело указывайте «галочку» напротив страны. Но если хотите при этом сэкономить, уберите из списка регионов Москву и Санкт-Петербург, там показы в разы дороже, чем для других регионов.
В этом же окне настраивается корректировка ставок для каждого региона отдельно. Понятно, что для Москвы цифры нужно указать выше, чем для большинства других регионов.
Еще одна интересная возможность – это Расширенный таргетинг. При включении опции показы рекламы могут проводиться в том числе, для неуказанных вами стран и населенных пунктов. Но только в том случае, если они укажут нужный город в запросе. Например, вы продаете пиццу в Ростове. И другие города вообще в рекламе не указали. Но если пользователь из Москвы напишет «пицца Ростов», он вашу рекламу увидит. Нужно это вам или нет? Думайте сами.
Для начала выбираем пункт Стратегия показов и нажимаем Изменить. Напоминаем, что мы разбираемся, как настроить рекламу в выдаче Яндекс, а потому наш вариант – «в поиске». Для ставок лучше всего выбрать управление вручную. Автоматика от Яндекс до сих пор работает не слишком эффективно.
Теперь нам нужен пункт Корректировка ставок. В нем вы можете изменить ставки с учетом возраста и пола пользователей, устройств, с которых они выходят в интернет и других параметров целевой аудитории.
Например, если вы рекламируете услуги по строительству и ремонту, просматривать портфолио компании намного удобнее с большого экрана. Соответственно, стоит повысить ставку для компьютеров и ноутбуков либо снизить для мобильных. Аналогично стоит действовать, если ваша целевая аудитория имеет какие-то ограничения, например, по возрасту.
Кроме того, не забудьте включить остановку показов при неработающем сайте. Даже на самом лучшем хостинге бывают перебои, да и плановые перезагрузки серверов никто не отменял. Зачем «сливать трафик» в тот момент, когда сайт оказывается недоступным? Лучше включить проверку доступности, и тогда показы будут осуществляться только при работающем ресурсе.
Скорей всего, у вас уже есть перечень нужных поисковых фраз. Если вы не знаете, где их взять, чтобы самому настроить Яндекс Директ, ознакомьтесь с особенностями работы Вордстат.
Итак, что нужно сделать:
Последний пункт опишем чуть подробнее. Яндекс предлагает самостоятельно дополнять ваш список запросов фразами, которые системе покажутся подходящими. Это расширяет аудиторию показов, но снижает уровень контроля за рекламой и часто провоцирует бессмысленный слив бюджета.
Правильная настройка Яндекс Директ сегодня не обходится без заполнения визитки, т.е. краткой информации о компании, которую вы рекламируете. Поставьте выключатель визитки в положение «включить», после чего укажите:
В отдельном поле опишите товар или услугу, который вы предлагаете. Также можно заполнить и дополнительные поля, но это – на ваше усмотрение.
В результате работы в Визиткой в поиске вы увидите не только заголовок и ссылку на сайт, но расширенный вариант своего объявления, в том числе, контактные данные организации и другую полезную информацию.
Если вас интересует качественная настройка Яндекс Директ и получение в будущем развернутых отчетов, установите на сайт Яндекс Метрику, а ее код укажите в соответствующем разделе.
Также важно не забыть о простом, но полезном разделе настройки уведомлений. Определите, какую информацию вам удобно получать по электронной почте, а что – при помощи SMS. Все сообщения от Яндекс бесплатны. Но событий в день может происходить много, а потому имеет смысл выбрать действительно важные, иначе вы получите огромное количество «мусора» по почте или на телефон.
Этот раздел позволяет правильно настроить Яндекс Директ самому таким образом, чтобы избежать известных вариантов «слива» бюджета и сделать работу немного удобнее.
Остается нажать кнопку «Дальше» и от общих настроек кампании в Яндекс Директ перейти к работе с группой объявлений.
Эффективная настройка Яндекс Директ невозможна без проработки всех настроек групп объявлений. Перечень здесь большой, потому о каждой возможности расскажем кратко:
Функции, связанные с медиа и видео-контентом, мы осознанно пропустили. Об этих видах рекламы поговорим отдельно в новых статьях. А пока нажимаем на кнопку Сохранить и переходим к ставкам.
Выходит «на финишную прямую» настройки Яндекс Директ. О том, как правильно формировать максимальную ставку и стоимость клика, мы уже писали ранее. Сейчас просто уточним, что Планировщик работает теперь относительно точно, ему можно доверять. А в процессе изучения обратите внимание, что первая колонка цифр – это цена клика на аукционе, а вторая – средняя для вас, т.е. именно на нее нужно ориентироваться при оценке настройки Яндекс Директ и определении бюджета.
Устанавливайте ставки, нажимайте «Сохранить», пополняйте счет и начинайте работу. Настройка Яндекс Директ завершена грамотно и быстро.
Если вы хотите работать с дополнительными возможностями – рекламой в мобильных приложениях или управлять баннерами – создавайте отдельные кампании для каждой из них. Директ предполагает именно такой вариант работы. Впрочем, подход вполне удобен, позволяет контролировать бюджет и получать отдельную отчетность для каждой кампании.
При настройке таргетинга обратите внимание на новый инструмент – Яндекс.Аудитории. Он позволяет точнее настраивать Метрику и сегменты, а также грамотно управлять ремаркетингом.
А если вам нужна качественная профессиональная настройка Яндекс Директ, обращайтесь к специалистам. Просматривать отчетность намного проще, чем изучать все нюансы тонкой настройки объявлений. И экономит время на главную цель любой рекламы – обслуживание увеличившегося потока клиентов.
